I segnali estetici interpretano i nuovi equilibri tra massa creativa, moltiplicazione dei segni, e qualità elettive.

Workshop Program

• MATTINA

• 9.30 – 10.15
  Introduzione alla giornata
  a cura di Francesco Morace e Linda Gobbi

• 10.15 – 10.45
  Tendenza – PhotoGraphic Quality
  a cura di Valentina Ventrelli, FCL
  Colore, luce, nitidezza e contrasto come parametri essenziali di qualità progettuale nei linguaggi estetici diffusi.

• 10.45 – 11.15
  Vedere la musica
  di Paolo De Francesco, Art director
  La voce di un creativo nel settore della grafica e della fotografia sul tema delle discipline in relazione ai linguaggi contemporanei.

• 11.15 – 11.45 – Coffee break

• 11.45 – 12.15
  Tendenza – Symmetric Hypnosis
  a cura di Valentina Ventrelli, FCL
  La suggestione simmetrica e la ripetizione caleidoscopica come vertigine creativa.

• 12.15 – 12.45
  Le Tipe Umane
  di Andrea Incontri, Designer
  La visione e l’ispirazione di un artista tra analogico e digitale.

• 12.45 – 13.00
  Domande e discussione

• 13.00 – 14.00 – Lunch break

• POMERIGGIO

• 14.00 – 14.45
  Labo Matter: the solid side of innovation
  di Christian Tubito, Project Manager, Innovation & Research, Material ConneXion Italia e Filippo Servalli, Marketing & Sustainability Corporate Director – RadiciGroup
  Come lo sviluppo ingegneristico della materia ci proietta sulle opportunità progettuali più avanzate e inattese dei prodotti.

• 14.45 – 15.30
  Tendenza – Augmented Illusion
  a cura di Valentina Ventrelli, FCL
  Le nuove tecnologie definiscono paesaggi di pura e consapevole illusione, alimentando il desiderio di spingersi oltre la realtà.

• 15.30 – 16.00 – Coffee break

• 16.00 – 16.30
  Greenrail-Sostenibilità e Innovazione nel settore ferroviario
  di Giovanni De Lisi, CEO e Founder Greenrail
  L’esperienza di una startup per uno sviluppo tecnologico sostenibile.

• 16.30 – 17.15
  Tendenza – MateriaLens
  a cura di Valentina Ventrelli, FCL
  L’osservazione scientifica delle materie come impronta creativa, tra funzione e decoro, linguaggio estetico e innovazione strutturale.

• 17.15 – 17.30
  Chiusura della giornata
  

Il nuovo mondo del consumo si qualifica attraverso una serie infinita di specificità: occasioni particolari, processi unici, personalizzazioni radicali.

Workshop Program

• MATTINA

• 9.30 – 10.15
  Introduzione: Consumi particolari
  a cura di Francesco Morace e Linda Gobbi

• 10.15 – 10.45
  Il consumatore è più avanti delle aziende?
  di Luigi Rubinelli, Direttore di RetailWatch.it

• 10.45 – 11.15
  Tendenza – CorpoNation
  a cura di Lucia Chrometzka, FCL
  Dalle dichiarazione di intenti alle soluzioni innovative di un mondo dell’impresa sempre più responsabile, che assume oggi un nuovo ruolo di facilitatore sociale.

• 11.15 – 11.45 – Coffee break

• 11.45 – 12.15
  Tendenza – WellSense
  a cura di Lucia Chrometzka, FCL
  Dalla personalizzazione estetica egoriferita alla ricerca di empowerement e crescita personale, in un costante equilibrio tra sensorialità e benessere.

• 12.15 – 12.45
  LabSolue, i profumi e la sua biblioteca olfattiva
  di Giorgia Martone, Founder Labsolue e Consigliere per ICR Cosmetics

• 12.45 – 13.00
  Della sparizione dei prezzi
  di Massimiliano Dona, avvocato, Presidente Unione Nazionale Consumatori

• 13.00 – 14.00 – Lunch break

• POMERIGGIO

• 14.00 – 14.45
  Nuove palestre sociali: come l’intrattenimento digitale diventa un ponte per le relazioni fisiche
  di Geoffrey M. Davis, General Manager & Co-Founder Digital Bros Game Academy

• 14.45 – 15.30
  Tendenza – GeniusPath
  a cura di Lucia Chrometzka, FCL
  Dalla materialità dei prodotti all’innovazione dei processi, per nuovi modelli di business che impattano radicalmente sull’immaginario collettivo.

• 15.30 – 16.00 – Coffee break

• 16.00 – 16.30
  Le occasioni My Cooking Box: tra passione gourmet e semplificazione eccellente
  di Chiara Rota, Cofounder My Cooking Box

• 16.30 – 17.15
  Tendenza – InSmartWeTrust
  a cura di Lucia Chrometzka, FCL
  Dalla semplificazione del quotidiano all’amplificazione dell’esperienza empatica anche nella domesticità, attraverso una tecnologia sempre più sensibile e camaleontica.

• 17.15 – 17.30
  Chiusura della giornata
  

La comunicazione vive il paradosso della libera circolazione di stimoli che si auto-organizza però attraverso mediazioni e filtri sempre più potenti.

Workshop Program

• MATTINA

• 9.30 – 10.15
  Introduzione: l’attenzione parziale continua e la comunicazione ultramediata
  a cura di Francesco Morace e Linda Gobbi, FCL.

• 10.15 – 10.45
  Dal posizionamento di marketing al prendere posizione
  Testimonianza di Paolo Iabichino, Pubblicitario.

• 10.45 – 11.15
  Tendenza – UltraVision
  A cura di Francesco Morace e Linda Gobbi, FCL
  In linea con la tendenza del consumo CorpoNation la comunicazione delle aziende deve strutturarsi su una Vision potente e distintiva, al di là della CSR.

• 11.15 – 11.45 – Coffee break

• 11.45 – 12.15
  La Vision sostenibile di Crédit Agricole
  Testimonianza di Francesca Dellegrazie, Responsabile Area Comunicazione di Crédit Agricole.

• 12.15 – 12.45
  Tendenza – UltraSound
  A cura di Francesco Morace e Isabella Guaitoli, FCL
  La Brand Experience deve misurarsi con le nuove sfide dell’ascolto, allenando l’orecchio al mondo degli ultrasuoni.

• 12.45 – 13.00
  Domande e discussione

• 13.00 – 14.00 – Lunch break

• POMERIGGIO

• 14.00 – 14.30
  Tendenza – UltraMessage
  A cura di Francesco Morace e Isabella Guaitoli, FCL
  Nel mercato dell’attenzione parziale continua, vincono radicalizzazione, semplificazione, pervasività.

• 14.30 – 15.00
  Big Data. Come governarli, come proteggerci
  Testimonianza di Antonio Nicita, AGCOM.

• 15.00 – 15.30
  Narrative relationship design: ogni racconto propone una relazione.
  Casi di applicazioni aziendali.
  Testimonianza di Alessandra Cosso, Consulente aziendale, Osservatorio di Storytelling.

• 15.30 – 16.00 – Coffee break

• 16.00 – 16.30
  Tendenza – UltraMirror
  A cura di Francesco Morace e Linda Gobbi, FCL
  Il rispecchiamento continuo tra battiti locali e respiro globale segna le strategie per la comunicazione del futuro.

• 16.30 – 17.00
  Il circolo virtuoso del sapere. Il caso Academia Berlucchi
  Testimonianza di Romina Castelletti, Responsabile Marketing e Comunicazione Berlucchi.

• 17.00 – 18.00
  Il bello del mondo. Just do it… but think it through!
  Inside Track e conclusioni a cura di Linda Gobbi e Francesco Morace.

  Presentazione del libro “Il bello del mondo – Tra battiti locali e respiro globale”.
  

In un sistema globale plasmato su una industria 4.0 e su strategie multinazionali, il commercio si rafforza solo se ha la capacità di rigenerarsi attraverso la relazione interpersonale.

Workshop Program

• MATTINA

• 9.30 – 10.15
  Introduzione alla giornata
  a cura di Francesco Morace e Linda Gobbi, FCL.

• 10.15 – 10.45
  La destrutturazione del tempo, del luogo e dello spazio nel retail
  di Luigi Rubinelli, Direttore di RetailWatch.it

• 10.45 – 11.15
  Tendenza – SurRetail Occasions
  a cura di Luisa Aschiero, FCL
  Punti vendita come spazi scenici per amplifcare e radicalizzare la normalità del quotidiano.

• 11.15 – 11.45 – Coffee break

• 11.45 – 12.15
  Tendenza – Masters House
  a cura di Luisa Aschiero, FCL
  Gli spazi retail come arene per la competizione del talento.

• 12.15 – 12.45
  Le nuove piazze
  di Angelo Micheli, Architetto studio Amdl Circle

• 12.45 – 13.00
  Conversazione con Giorgio Santambrogio, AD Gruppo VéGé – Presidente ADM

• 13.00 – 14.00 – Lunch break

• POMERIGGIO

• 14.00 – 14.45
  Tendenza – mAppRetail
  a cura di Luisa Aschiero, FCL
  Le mappe del retail attraverso forme di relazione, commercio e servizio, espressioni del battito locale.

• 14.45 – 15.30
  Scienze comportamentali e NeuroMarketing per creare esperienze d’acquisto brain-friendly
  di Luca Florentino, CEO Ottosunove

• 15.30 – 16.00 – Coffee break

• 16.00 – 16.30
  Tendenza – Activating Platforms
  a cura di Luisa Aschiero, FCL
  I luoghi, le occasioni e i servizi che incarnano nuove forme di attivismo per e con il consumatore.

• 16.30 – 17.15
  Produrre digitalmente in città, il caso TheFabLab
  di Massimo Temporelli, Presidente e Co-Founder The FabLab

• 17.15 – 17.30
  Chiusura della giornata