Felicità, vita quotidiana e cultura materiale

Happiness Program è un programma di ricerca interculturale legato al tema della Felicità. In particolare, lo studio si concentra sulla cultura materiale legata al concetto di felicità per i diversi nuclei generazionali, attraverso storie di vita quotidiana, fotografie, descrizioni ed esperienze che rappresentano particolari declinazioni di occasioni felici. La prima fase del programma è stata realizzata nel 2003 in 8 Paesi Europei: Spagna, Francia, Regno Unito, Germania, Italia, Olanda, Finlandia e Russia, e si è poi estesa ad altri paesi come Brasile e Colombia.

La ricerca viene realizzata integrando tecniche qualitative in profondità e metodologie che partono da un’analisi introspettiva, utilizzando il diario di vita come strumento chiave per raccogliere dati personali, sensazioni, esperienze quotidiane di ciascun individuo, nell’arco di alcune settimane, riportando i propri piccoli e grandi momenti di felicità. Occasioni che variano da momenti legati all’affetto e alla condivisione, a soddisfazioni personali; dal relax e tempo per sé stessi fino al consumo di specifici prodotti preferiti, gadget e a momenti di divertimento all’interno della routine quotidiana. Ogni evento è  raccontato a parole e con una serie di fotografie, descrivendo in modo diretto l’oggetto della felicità in questione. A ogni diario segue un’intervista individuale realizzata ad-hoc, esplorando in profondità le tematiche emerse. Happiness Program contiene i profili culturali, sociali e di vita legati agli intervistati, oltre alle storie di felicità quotidiana.

Il risultato finale è costituito da un report che contiene alcune migliaia di storie di felicità quotidiana, accessibili navigando la “Matrice della Felicità”. La matrice è uno strumento di ricerca che consente l’accesso ad alcune frasi e foto selezionate dai diari di ogni paese, e presenta l’analisi di tale materiale da parte dei ricercatori di Future Concept Lab, individuando i più importanti Happiness Trends, classificati per aree tematiche come Domesticità, Cura del Corpo, Tempo Libero e Consumo, Territorialità, Natura.

Alcune aziende che hanno utilizzato Happiness Program: D&D, LG Electronics, Meltin’Pot, RCS Media Group, Nokia, Sportswear International, Swarovski, Volkswagen, Wella, Whirlpool.