Future Vision Workshops: 2023
4 mondi di felicità
La capacità di resilienza messa in campo da cittadini e imprese, è solo la premessa del percorso del 2023 che sarà piuttosto all’insegna del Discernimento. Separare ogni elemento (il bene e il male che la storia impone) e discernere il giusto, visto in modo più chiaro, ma anche ciò che ci rende felici. E’ ormai giunto il tempo di reagire e intervenire, di scegliere e perseguire il vero bene e nello stesso tempo la felicità personale.In particolare verranno approfondite 4 dimensioni che derivano dall’etimologia della parola felicità in quattro diverse culture: Eudamonìa dal greco antico (la felicità di fare bene le cose), Felicitas dal latino (la felicità della fioritura), Ashré dall’ebraico (la felicità di procedere verso i propri obiettivi) e Happiness dall’inglese (la felicità come occasione da cogliere).
|MATTINA
|9.30 – 10.00
Introduzione al ciclo. Le 4 parole per trend felici. Dal greco Eudaimonìa: la felicità dell’eccellenza nel fare bene le cose
A cura di Francesco Morace e Linda Gobbi
|10.00 – 10.30
Il paradigma Unique & Universal: I fenomeni di Rilevanza e Risonanza.
A cura di Francesco Morace
|10.30 – 11.45
Le 3 tendenze estetiche: PhantasMagical Scenes, ImmerSensorial Feelings e MultiPermanent Contrast.
A cura di Francesco Morace e Linda Gobbi
|11.45 – 12.00 – Pausa
|12.00 – 12.45
Testimonianza di Valentina Ventrelli curatrice di Wonder Matter per Materially sulle nuove tendenze materiche.
|12.45 – 13.00
Domande
|13.00 – 14.15 – Lunch break
|POMERIGGIO
|14.15 – 15.30
Estetiche incrociate.
Orientamenti estetici e differenze generazionali. I CreActives (25-35 anni), i ProFamilies (35-45 anni), i ProTasters (40-50 anni).
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
|15.30 – 16.15
Testimonianza di Caroline Corbetta e Valerio Rocco Orlando. l ruolo dell’arte nelle strategie d’impresa. Un caso in progress: il progetto Vite Operose realizzato per la Guido Berlucchi.
|16.15 – 16.30
Conclusioni e mappa delle tendenze estetiche
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
Programma della Giornata
- MATTINA
- 9.30 – 10.00
Introduzione alla giornata. Dal latino Felicitas: la felicità della fioritura.
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace - 10.00 – 10.30
Il paradigma Smart & Sustainable: i fenomeni di Rigenerazione sostenibile.
A cura di Linda Gobbi - 10.30 – 11.45
Le 3 tendenze di consumo che puntano sulla fertilità ancestrale della terra (e del mondo femminile): Blooming Behaviours, Recovery Attitudes e Repair Statement.
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace - 11.45 – 12.00 – Pausa
- 12.00 – 12.45
Testimonianza di Katia Da Ros (AD Irinox) Il futuro delle aziende è femminile, Raffaella Pollini (Direttore Comunicazione Kartell) Alleanze sostenibili e Valentina Colombo (Global Chief Marketing Officer Acqua di Parma) Espansione sensoriale. - 12.45 – 13.00
Domande e dibattito - 13.00 – 14.00 – Lunch break
- POMERIGGIO
- 14.00 – 15.30
Le attese di consumo e la sostenibiltà
Orientamenti e differenze generazionali. Gli orientamenti e le differenze generazionali nello scenario dei consumi: i ProActives (25-34enni), i New Normals (40-54enni), le Singular Women (50-64enni).
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace - 15.30 – 16.15
Lo scenario del largo consumo
A cura di Luigi Rubinelli (Retail Watch) - 16.15 – 16.30
Conclusioni e mappa delle tendenze di consumo
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
Programma della Giornata
- MATTINA
- 9.30 – 10.00
Introduzione alla giornata. Dall’inglese Happiness: la felicità come occasione da cogliere.
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace - 10.00 – 10.30
Il paradigma Trust & Truth: i fenomeni di Autenticità tra leadership e comunicazione.
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace - 10.30 – 11.45
Le 3 tendenze della comunicazione che puntano sull’accadere (to happen) del futuro: Enabling Storydoing, Generative AI Expansion e Comunicare CivilMente.
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace - 11.45 – 12.00 – Pausa
- 12.00 – 12.45
Il programma di cittadinanza d’Impresa «P&G per l’Italia».
Testimonianza di Riccardo Calvi, Responsabile della Comunicazione P&G Italia - 12.45 – 13.00
Domande e dibattito - 13.00 – 14.00 – Lunch break
- POMERIGGIO
- 14.00 – 15.45
Codici e linguaggi per le diverse generazioni. Nuovi orientamenti nello scenario della comunicazione. I TechTweens (9-12enni), gli ExperTeens (16-19enni), i Mind Builders (55-69enni).
A cura di Linda Gobbi, Isabella Guaitoli e Francesco Morace
- 15.45 – 16.15
Lo scenario della comunicazione: Scrivere Civile.
Testimonianza di Paolo Iabichino. - 16.15 – 16.30
Conclusioni e mappa delle tendenze della comunicazione
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
Programma della Giornata
- MATTINA
- 9.30 – 10.00
Introduzione alla giornata. Dall’ebraico Ashrè: la felicità di procedere decisi verso i propri obiettivi
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace - 10.00 – 10.30
Il paradigma Deep & Deal: i fenomeni attinenti l’Agenda 2030.
A cura di Linda Gobbi - 10.30 – 11.45
Le 3 tendenze del retail che puntano sul raggiungimento di una condizione di vita migliore: Servi-Shaping, SociaLife Labs, Touch Journey.
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace - 11.45 – 12.00 – Pausa
- 12.00 – 13.00
Rigenerazione urbana per le città del futuro.
Testimonianze di Mara Servetto (Architetto esperto in identità e installazioni urbane), Laura Galimberti (Director Legal Affairs and Corporate Sustainability – Agos) e Paolo Verri, esperto in sviluppo urbano e grandi eventi. - 13.00 – 14.00 – Lunch break
- POMERIGGIO
- 14.00 – 15.30
Processo di acquisto nelle diverse generazioni.
Le esperienze e le attese delle diverse generazioni nello scenario retail. Gli ExpoTeens (13-16enni), i Premium Seekers (50-65enni), i Family Activists (over 65enni).
Con Linda Gobbi e Isabella Guaitoli - 15.30 – 16.15
Lo scenario della gdo
presentato da strong>Luigi Rubinelli - 16.15 – 16.30
Conclusioni e mappa sulle tendenze del Retail
A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace