2020 – The Final Countdown – What’s next?

Tendenze Finali tra emergenze sociali e riconoscimenti personali

La pandemia del COVID-19 ha prodotto uno scenario di permanente emergenza: Responsabilità Collettiva, Coraggio Etico, Generazione Z & Y, Intelligenza Artificiale, Prossimità Globale. Il pacchetto 2020 di ricerca, formazione e consulenza presenterà il manuale di istruzioni per definire i valori e le strategie dei prossimi anni fondato sui principi di 4 paradigmi: Serve & Share, Trust & Truth, Smart & Sustainable, Deep & Deal.

Agenda 2020

Estetiche - giovedì 25 giugno 2020
Le Tendenze dell’Estetica, che si rigenera attraverso l’Etica
Il Paradigma Smart & Sustainable

Programma della Giornata

  • MATTINA

  • 9.30 – 10.15
    Introduzione al ciclo: Etica Aumentata 2020
    A cura di Francesco Morace e Linda Gobbi

  • 10.15 – 10.45
    Il paesaggio e i paradigmi 2020
    A cura di Francesco Morace

  • 10.45 – 11.15
    Tendenza – Crafting Sense
    L’etica della maestria artigianale come estetica di processi e prodotti
    A cura di Sabrina Donzelli, FCL

  • 11.15 – 11.45 – Pausa

  • 11.45 – 12.15
    Tendenza – Plan(t) ReGeneration
    La grammatica vegetale come fulcro di rigenerazione estetica permanente
    A cura di Sabrina Donzelli, FCL

  • 12.15 – 12.45
    Living Now, il caso BTicino
    Milka Eskola, Director art & design, Legrand group

  • 12.45 – 13.00
    Domande e discussione

  • 13.00 – 14.00 – Lunch break

  • POMERIGGIO

  • 14.00 – 14.45
    Tendenza – Dissonant Portraits
    La ricchezza estetica, umana e creativa, delle singolarità plurali
    A cura di Sabrina Donzelli, FCL

  • 14.45 – 15.30
    Paradigma – Smart & Sustainable
    I valori e le dimensioni dello Smart & Sustainable
    A cura di Linda Gobbi, Francesco Morace, FCL

  • 15.30 – 16.00
    Il manifesto di Assisi
    Ermete Realacci, Presidente Symbola Fondazione per le Qualità Italiane

  • 16.00 – 16.30
    La Rinascita dell’Italia
    Presentazione del libro di Francesco Morace in un dialogo con Luigi De Vecchi, Chairman EMEA Banking
Consumo - giovedì 10 settembre 2020
Le Tendenze del Consumo per grandi riconoscimenti
Il Paradigma Serve & Share

Programma della Giornata

  • MATTINA

  • 9.30 – 9.45
    Introduzione alla giornata
    A cura di Linda Gobbi, FCL

  • 9.45 – 10.15
    Il respiro del Consumo A.C. (After Covid)
    A cura di Francesco Morace, FCL

  • 10.15 – 10.45
    Il futuro del Largo Consumo
    Intervento di Luigi Rubinelli, Direttore di RetailWatch.it

  • 10.45 – 11.15
    Tendenza – Deep Living
    Abitare l’esperienza di consumo per una nuova qualità del vivere
    A cura di Sabrina Donzelli, FCL

  • 11.15 – 11.45 – Pausa

  • 11.45 – 12.15
    Tendenza – Body Breath
    Il respiro del corpo come misura del giusto ritmo nel consumo
    A cura di Luisa Aschiero, FCL

  • 12.15 – 12.45
    Domande e discussione

  • 12.45 – 14.30 – Lunch break

  • POMERIGGIO

  • 14.30 – 15.00
    Tendenza – UpRight Good
    Il riconoscimento dei valori reciproci e condivisi nel consumo
    A cura di Isabella Guaitoli, FCL

  • 15.00 – 15.30
    GenZ e Millennials tra Etica e Consumo
    A cura di Linda Gobbi e Isabella Guaitoli, FCL

  • 15.30 – 16.00
    Paradigma – Serve & Share
    A cura di Francesco Morace
  • 16.00 – 16.30
    Responsabili. Come civilizzare il mercato.
    Dialogo con Stefano Zamagni, Professore ordinario di Economia Politica all’Università di Bologna
Comunicazione - giovedì 8 ottobre 2020
Le Tendenze della Comunicazione che si misura con l’influencing
Il Paradigma Trust & Truth

Programma della Giornata

  • MATTINA

  • 9.30 – 9.45
    Introduzione alla giornata
    A cura di Linda Gobbi, FCL

  • 9.45 – 10.15
    Tendenza – Civil Servant Brand
    La brand al servizio dei diritti.
    A cura di Lucia Chrometzka, FCL

  • 10.15 – 11.15
    Black Lives Matter
    Il marketing militante tra business e diritti civili
    Dialogo tra Andrea Cabrini (Class e CNBC) e Francesco Morace che introduce il Convivio in differita a cura di Class Editori e CNBC con Stefania Spatti (ClassCNBC), Americus Reed II (Wharton School Università della Pennsylvania) e Oliviero Toscani (Fotografo).

  • 11.15 – 11.45 – Pausa

  • 11.45 – 12.30
    Tendenza – EXP4
    Esperienza alla quarta potenza. Espansione, Espressione, Esplorazione, Sperimentazione: le nuove strade dell’esperienza aldilà dell’evento.
    A cura di Lucia Chrometzka, FCL

  • 12.30 – 13.00
    Domande e commenti dal pubblico

  • 13.00 – 14.30 – Lunch break

  • POMERIGGIO

  • 14.30 – 15.00
    Tendenza – Weaving Voices
    Dalla Risonanza alla Consonanza.
    A cura di Sabrina Donzelli, FCL

  • 15.00 – 15.40
    Lavazza e ¡Tierra!: Rejuvenation of the brand, tra risonanza e consonanza
    Dialogo con Eleonora Coffaro, (Brand Promotion Manager Marketing Department Lavazza) e Patrizia Gilberti (Resp. Relazioni Esterne e Coordinamento Master in Strategie di Comunicazione integrata al tempo del digitale, UPA)

  • 15.40 – 16.00
    Paradigma – Trust & Truth
    La sconfitta delle opinioni e la riscossa dei fatti
    A cura di Francesco Morace e Linda Gobbi, FCL

  • 16.00 – 16.30
    Ritorno a Utopia
    Intervento di Roberto Mordacci, Preside della Facoltà di Filosofia dell’Università Vita-Salute San Raffaele di Milano

  • 16.30 – 17.00
    Domande e conclusioni
Distribuzione - giovedì 26 novembre 2020
Le Tendenze del Retail che si ripensa nella dimensione Prox Mix
Il Paradigma Deep & Deal

Programma della Giornata

  • MATTINA

  • 9.30 – 9.45
    Introduzione alla giornata
    A cura di Linda Gobbi, FCL

  • 9.45 – 10.15
    Introduzione e cronogramma
    Retail in prima linea.
    A cura di Francesco Morace e Luisa Aschiero, FCL

  • 10.15 – 10.45
    Pandemia e Gdo
    A cura di Luigi Rubinelli, RetailWatch

  • 10.45 – 11.15
    Tendenza – P4
    La tensione tra Prossimità, Prezzo, Promozione e Pagamento.
    A cura di Luisa Aschiero e Francesco Morace, FCL

  • 11.15 – 11.45 – Pausa

  • 11.45 – 12.30
    Lo scenario della Gdo e le scelte di VeGè
    Testimonianza di Giorgio Santambrogio, AD VeGè

  • 12.30 – 13.00
    Domande e commenti dal pubblico

  • 13.00 – 14.30 – Lunch break

  • POMERIGGIO

  • 14.30 – 15.00
    Tendenza – Acquisto di precisione
    Esattezza dei servizi e scelte chirurgiche.
    A cura di Luisa Aschiero e Francesco Morace, FCL

  • 15.00 – 15.30
    Tendenza – Common Genius
    Il Retail plasmato da passioni e comunità.
    A cura di Luisa Aschiero e Francesco Morace, FCL

  • 15.30 – 16.00
    Paradigma – Deep & Deal
    Riconfigurare il futuro attraverso nuove alleanze.
    A cura di Linda Gobbi e Francesco Morace, FCL

  • 16.00 – 16.30
    Assicurare fiducia
    Le visioni incrociate di due grandi Gruppi Assicurativi: i progetti Generali Italia Live e Change di Unipol.
    Dialogo di Francesco Morace con Marco Oddone, Chief Marketing & Distribution Officer Generali Italia e Ferdinando Vacarini, Responsabile Media Relations del Gruppo Unipol.

  • 16.30 – 17.00
    Domande e conclusioni
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