InnovAction: Trends, People and Knowledge

Il ciclo dei Future Vision Workshops 2017 di Future Concept Lab sarà dedicato all’esplorazione e all’analisi delle principali azioni progettuali che caratterizzano l’innovazione nei diversi ambiti della cultura materiale e immateriale.

Un punto di vista privilegiato dell’osservazione sarà quello dei principali attori del cambiamento, i nuovi ConsumAutori, come produttori di strategie e di azioni concrete sempre più decisive per la definizione dei trend.

Il knowledge design diventa, quindi, la chiave di volta per la progettazione di estetiche, prodotti, comunicazioni e format rilevanti per il futuro.

Per l’aggiornamento dei relativi scenari, in ciascuna giornata – con l’ausilio di concept e case history – saranno analizzate quattro tendenze, di cui si esploreranno anche i collegamenti con due nuclei generazionali selezionati dall’Osservatorio dei ConsumAutori, di cui saranno approfonditi i comportamenti e le attitudini in diversi settori del consumo, tra cui per esempio il Food, la Moda, il Design, la Domesticità, la Mobilità, il Wealth e il Care.

Durante il ciclo dei Future Vision Workshop, relatori esterni arricchiranno ciascuna giornata con il contributo di case history di successo, a partire dalla propria expertise e in relazione ai temi dell’evento, cui si aggiungerà il punto di vista accademico di quattro docenti universitari, saggisti di rilevo.

Estetiche - giovedì 6 aprile 2017

ProTasters (35-40 anni) Giovani Adulti
Pleasure Growers (70 anni e oltre) Longevi

La giornata dedicata alle tendenze Estetiche si concentrerà sull’analisi degli ossimori progettuali che stanno caratterizzando le frontiere più avanzate della sperimentazione creativa. Da questi contrasti nascono oggi nuovi linguaggi che stanno ridefinendo le regole e i confini della percezione estetica.

Programma Seminario

  • 9.30 – 9.45
    Introduzione alla giornata
    a cura di Linda Gobbi

  • 9.45 – 10.00
    L’evoluzione del Paradigma Unique & Universal
    a cura di Francesco Morace

  • 10.00 – 10.30
    La tendenza Usable Reality
    Quando la funzionalità del progetto va oltre la semplice rappresentazione
    a cura di Valentina Ventrelli

  • 10.30 – 11.00
    La tendenza Sweet Grim
    Quando la delicatezza estetica nasconde sfumature di tormento progettuale
    a cura di Valentina Ventrelli

  • 11.00 – 11.30 – coffee break

  • 11.30 – 12.00
    Focus su i ConsumAutori
    ProTasters: i Millennials più avanzati dal punto di vista dei linguaggi estetici
    a cura di Isabella Guaitoli

  • 12.00 – 12.30
    Customer engagement: emerging trends and KPIS
    Testimonianza di Emanuela Prandelli (LVMH Associate Professor of Fashion and Luxury Management)

  • 12.30 – 13.00
    Domande e discussione

  • 13.00 – 14.00 – lunch

  • 14.00 – 14.30
    Graffiti 4 Smart City
    Testimonianza di Salvatore Pepe (CEO Mosaico Digitale)

  • 14.30 – 15.00
    La tendenza Tricky Gravity
    Quando il concetto di leggerezza pervade il progetto estetico e ne ribalta la percezione
    a cura di Valentina Ventrelli

  • 15.00 – 15.30
    Pillole IN-possibili
    Testimonianza di Francesca Appiani (Curatrice Museo Alessi)
    e Chiara Luzzana (Sound Designer e Soundtrack’s Composer)

  • 15.30 – 16.00 – coffee break

  • 16.00 – 16.30
    La tendenza Madly Perfect
    Quando la perfezione incontra la mania e rivoluziona il concetto di sartorialità e artigianato
    a cura di Valentina Ventrelli

  • 16.30 – 17.00
    Focus su i ConsumAutori
    Pleasure Growers: i Longevi più vocati alla riconquista di una nuova centralità estetica
    a cura di Isabella Guaitoli

  • 17.00 – 17.30
    Domande e discussione
    Conclusioni strategiche
    a cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
Consumo - giovedì 22 giugno 2017
ProActives (25-30 anni) Giovani Adulti
Singular Women (45-60 anni) Adulti Maturi

Le tendenze del Consumo sveleranno come sia possibile attivare strategie di crescita, attraverso l’introduzione di nuovi sistemi di interazione tra Pubblico e Privato, con l’ambizione di includere per innovare. La città diventa un laboratorio per definire nuove dinamiche di cittadinanza attiva.

Programma Seminario

  • 9.30 – 9.45
    Introduzione alla giornata
    a cura di Linda Gobbi

  • 9.45 – 10.10
    L’evoluzione del Paradigma Trust & Sharing
    a cura di Francesco Morace

  • 10.10 – 10.30
    I cambiamenti di acquisto sono più veloci dei cambiamenti di consumo
    Testimonianza di Luigi Rubinelli (Direttore di RetailWatch.it)

  • 10.30 – 11.00
    La tendenza Self Coding
    Quando le azioni personali distillano consapevolezza inattesa
    a cura di Lucia Chrometzka

  • 11.00 – 11.30 – coffee break

  • 11.30 – 12.00
    La tendenza We-Big
    Quando la crescita sociale attrae i big players
    a cura di Lucia Chrometzka

  • 12.00 – 12.20
    Focus su i ConsumAutori
    ProActives: i Millennials che (più di tutti) stanno cambiando il significato stesso del consumo
    a cura di Isabella Guaitoli

  • 12.30 – 13.00
    Influencer a chi?
    Testimonianza di Paola Sucato (Food specialist)

  • 13.00 – 14.00 – lunch

  • 14.00 – 14.30
    Nudge: spinte gentili per motivarci al cambiamento
    Testimonianza di Luciano Canova (Docente alla Scuola Enrico Mattei)

  • 14.30 – 15.00
    La tendenza Life Wrapping
    Quando la quotidianità viene accarezzata dalla verità
    a cura di Lucia Chrometzka

  • 15.00 – 15.30
    Il Brand a sostegno dell’Artista e l’Artista a sostegno del Brand: nuovi dialoghi creativi
    Testimonianza di Chiara Luzzana (Sound Designer, creatrice di THE SOUND OF CITY ®)

  • 15.30 – 16.00 – coffee break

  • 16.00 – 16.30
    La tendenza Engaging Issues
    Quando le diversità esigono soluzioni originali
    a cura di Lucia Chrometzka

  • 16.30 – 17.00
    Focus su i ConsumAutori
    Singular Women: le donne mature che raccolgono e sostengono le sfide del consumo intelligente
    a cura di Isabella Guaitoli

  • 17.00 – 17.30
    Domande e discussione
    Conclusioni strategiche
    a cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
Comunicazione - giovedì 5 ottobre 2017
CreActives (20-25 anni) Giovani Adulti
Premium Seekers (55-70 anni) Adulti Maturi

Ridare centralità responsabile ai gesti e alle parole, rappresenterà il punto di partenza nella giornata dedicata allo scenario della Comunicazione, il cui obiettivo finale sarà quello di offrire nuovi possibili tools per affrontare la sfida della veridicità del messaggio.

Programma Seminario

  • 9.30 – 9.45
    Introduzione alla giornata
    a cura di Linda Gobbi

  • 9.45 – 10.00
    L’evoluzione del Paradigma Crucial & Sustainable
    a cura di Francesco Morace

  • 10.00 – 10.20
    I driver emergenti della comunicazione digitale
    Testimonianza di Alessandro Mandelli (Co-founder Good Move)

  • 10.20 – 10.40
    La Tendenza Privacy By Design
    Il valore dell’integrità personale passerà attraverso la difesa della comunicazione
    a cura di Francesco Morace

  • 10.40 – 11.10
    Influencer, tra rete e pubblicità occulta
    Testimonianza di Massimiliano Dona (avvocato, Presidente Unione Nazionale Consumatori)

  • 11.10 – 11.30 – coffee break

  • 11.30 – 12.00
    La Tendenza Onlife Expansion
    Il gap tra on-line e off-line è stato definitivamente superato: la vita viene prima
    a cura di Francesco Morace

  • 12.00 – 12.30
    Focus su i ConsumAutori
    CreActives: i Millennials più social, a cavallo tra indipendenza e ingenuità comunicativa
    a cura di Isabella Guaitoli

  • 12.30 – 13.00
    La seduttività dell’odio. Riflessioni sulle parole ostili
    Testimonianza di Vera Gheno (Docente presso l’Università di Firenze e membro del Comitato Scientifico di Parole O_Stili)

  • 13.00 – 14.00 – lunch

  • 14.00 – 14.30
    La Tendenza Absolute Knowledge
    L’informazione e l’intelligenza si distinguono da conoscenza e consapevolezza
    a cura di Francesco Morace

  • 14.30 – 15.00
    La rete tra verità e conoscenza: come affrontare le Fake News
    Testimonianza di Stefano Moriggi (Filosofo della Scienza, Università di Milano Bicocca)

  • 15.00 – 15.30
    Focus su i ConsumAutori
    Premium Seekers: adulti maturi molto esigenti in fatto di completezza conoscitiva, in bilico tra veridicità dell’informazione e fascinazione elitaria
    a cura di Isabella Guaitoli

  • 15.30 – 16.00 – coffee break

  • 16.00 – 16.30
    Quando il Brand diventa Musica
    Testimonianza di Chiara Luzzana (Sound Designer, Soundtrack’s Composer, creatrice di THE SOUND OF CITY®)

  • 16.30 – 17.00
    La Tendenza Permanent Storydoing
    Lo storytelling lascia il posto al racconto di quello che facciamo in tempo reale
    a cura di Francesco Morace

  • 17.00 – 17.30
    Domande e discussione
    Conclusioni strategiche
    a cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
Retail - giovedì 23 novembre 2017
La definizione di alleanze virtuose e proattive tra le generazioni, sostenute dalle opportunità espansive del digitale, rappresenta una sfida tra le più avanzate della Distribuzione e sarà uno dei temi approfonditi nella giornata dedicata alle tendenze del Retail.

Programma Seminario

  • 9.30 – 9.45
    Introduzione alla giornata
    a cura di Linda Gobbi

  • 9.45 – 10.10
    L’evoluzione del Paradigma Quick & Deep
    a cura di Francesco Morace

  • 10.10 – 10.30
    La via alla semplificazione con gli Small Data
    di Luigi Rubinelli (Direttore di RetailWatch.it)

  • 10.30 – 11.00
    La Tendenza Concrete Engagement
    Il retail tra convocazione e crescita personale
    a cura di Luisa Aschiero

  • 11.00 – 11.30 – coffee break

  • 11.30 – 12.00
    La Tendenza Decisive Signature
    Il retail come guida per scelte di rilievo
    a cura di Luisa Aschiero

  • 12.00 – 12.30
    Focus su i ConsumAutori
    ProFamilies (30-35 anni)
    a cura di Isabella Guaitoli

  • 12.30 – 13.00
    Il caso Viaggiator Goloso
    Testimonianza di Mario Gasbarrino (Presidente e AD UNES)

  • 13.00 – 14.00 – lunch

  • 14.00 – 14.30
    Dal certificato alla stellina: promesse e rischi della valutazione tra pari
    Testimonianza di Ivana Pais (Docente presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano)

  • 14.30 – 14.50
    La Tendenza Quick Smartness
    Le sfide del retail per un consumatore always-on
    a cura di Luisa Aschiero

  • 14.50 – 15.20
    Come estrarre valore dal retail: il caso MERCATINO
    Testimonianza di Sebastiano Marinaccio (Presidente MERCATINO)

  • 15.20 – 15.50
    La velocità del suono: a tempo con le emozioni e in risonanza con gli spazi
    di Chiara Luzzana (Sound Designer, Soundtrack’s Composer, creatrice di THE SOUND OF CITY®)

  • 15.50 – 16.10 – coffee break

  • 16.10 – 16.30
    La Tendenza Open Dimensional Journey
    I molteplici percorsi di socializzazione della distribuzione
    a cura di Luisa Aschiero

  • 16.30 – 17.00
    Di Rivoluzioni, di Identità e di Bellezza
    conversazione con Emilio Casalini (autore del libro Rifondata sulla bellezza, Spino Editore)

  • 17.00 – 17.20
    Focus su i ConsumAutori
    ExperTeens (16-19 anni)
    a cura di Isabella Guaitoli

  • 17.20 – 17.30
    Domande e discussione
    Conclusioni strategiche
    a cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
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