Editoriale Campi (proprietaria di Barbanera, dal 1762 il più celebre almanacco d’Italia), nel 2010, avvicinandosi il 250° compleanno dell’originale lunario, si è rivolto a Future Concept Lab con una richiesta di ricerca e consulenza con l’obiettivo di definire un nuovo orizzonte strategico prioritariamente per l’almanacco e il calendario, in linea con i cambiamenti socio-culturali in atto.
Il percorso di ricerca è iniziato con una fase di Brand Check-up che ha definito una nuova Brand Archicture della marca, impiegando il Mindstyles Program, integrato da dialoghi con il management aziendale e l’analisi del materiale storico della casa editrice. Successivamente si sono realizzate due fasi di ricerca ad hoc, tramite Focus Groups e Interviste individuali in profondità con il pubblico finale, con l’ulteriore obiettivo di definire il nuovo logo e la veste grafica.
I risultati delle ricerche sono stati impiegati per il rinnovamento grafico e contenutistico dell’edizione e per la definizione delle linee generali di un piano di sviluppo della marca attraverso nuovi percorsi editoriali, legati anche alla Fondazione Barbanera 1762, come mostre, servizi editoriali multimediali e seminari a carattere formativo presso la sede di Spello. E abbiamo festeggiato il 250° Compleanno di Barbanera, partecipando a più eventi organizzati dall’azienda: da Milano (link video) a Spello, passando per Foligno, dove Barbanera è nato.