Relazioni inattese: le 10 tendenze estetiche e la creatività della modernità radicale

Programma

• 9.30 – 10.30
  Le condizioni rigenerate dell’estetica nella prospettiva della Modernità Radicale: visioni, logiche, direzioni e applicazioni.
• 10.30 – 11.30
  Per un’estetica dei Processi Progressivi
  Dimensione segnata dalla creatività generativa dei processi produttivi: laddove cade la separazione rigida tra industriale e artigianale, per una graduale estetizzazione dei processi.
  Per un’estetica delle Origini Originali
  Decisivo il valore aggiunto del percorso che dalle origini arriva fino al contemporaneo: focalizzando e premiando l’originalità che risiede nella stessa origine.
• 11.30 – 11.45 – coffee break
  
• 11.45 – 13.30
  Per un’estetica delle Matrici Materiche
  Attualità rinnovata della materia, riconoscendo una ‘propria dimensione energetica’, nella struttura, consistenza e tangibilità di oggetti e scenari vitali.
  La Testimonianza Eccellente:
  Alessandro Mendini presenta la Mostra “Pulviscoli. La raccolta di 2468 disegni di Alessandro Mendini”.
  Per un’estetica delle Funzioni Fondamentali
  Piattaforme valoriali, fra creatività pura e creatività applicata, aperte alla sperimentazione formale, superando il fondamentalismo dei fondamenti funzionali.
• 13.30 – 14.30 – Lunch
  
• 14.30 – 16.00
  Per un’estetica dei Paradisi Parziali
  Recupero della qualità dell’esperienza di tempo, spazio e corpo, nella prospettiva di un lusso che rigenera i propri valori, concentrandosi su occasioni vitali di grande qualità.
  Per un’estetica del Pezzo Unico
  Crescente sensibilità creativa e culturale, che porta alla richiesta di prodotti ed esperienze punteggiate da “pezzi unici” che valorizzano il quotidiano.
  La Testimonianza Eccellente:
  Maurizio Galimberti, “Fotografia e unicità artistica”.
  Per un’estetica della Tecnologia Terapeutica
  Vocazione terapeutica di una tecnologia dolce, in grado di rafforzare le nuove richieste di qualità della vita.
  La Testimonianza Eccellente:
  Denis Santachiara, “Design-terapia ed estetica vitale”.
• 16.00 – 16.30 – coffee break
  
• 16.30 – 17.30
  Per un’estetica della Carica Cromatica
  Addensamento dell’esperienza e della pratica del colore nell’area della carica vitale ed energetica.
  Per un’estetica dei Dettagli Spiazzanti
  Apertura di nuove prospettive nel rapporto tra generale e particolare, con un ruolo determinante del ‘dettaglio’.
  La Testimonianza Eccellente:
  Maurizio Modica e Pierfrancesco Gigliotti (Frankie Morello), “Dettagli e proporzioni nella nuova moda italiana”.
  Per un’estetica delle Dinamiche Dimensionali
  Essenzialità del gioco delle proporzioni, in tutte le varianti e applicazioni: dalla ripetizione della forma al gioco di specchi delle dinamiche dimensionali.

Le Sorprese del Consumo: le 10 tendenze del consumo latente e il marketing maieutico

Programma

• 9.30 – 10.30
  La radicalizzazione dell’esperienza e le declinazioni del consumo latente.
• 10.30 – 11.30
  La tendenza del Consumo Combinatorio
  Opzioni di consumo percepite e assorbite con una nuova consapevolezza, lasciando spazio alla commutazione combinatoria.
  La tendenza della Fascinazione Immediata
  L’acquisto d’impulso e il tema della velocità e della fascinazione istantanea come elemento decisivo nell’evoluzione della cultura della scelta e del consumo.
  La Testimonianza Eccellente:
  Francesca Sarti, Arabeschi di Latte “Quality Shift”.
• 11.30 – 11.45 – coffee break
  
• 11.45 – 13.30
  La Testimonianza Eccellente:
  Simona Romani, Università di Pisa “Un fenomeno emergente: i Bilancisti”.
  La tendenza alle Partnership Progettuali
  Il rilancio delle comunità, come luoghi di legame intenzionale, e la tendenza al consumo come collante socio-culturale e come condivisione di valori e passioni.
  La tendenza della Nutrizione Narrativa
  Ricerca di un approfondimento di prodotti e servizi, attraverso la condivisione di storie e racconti personali e collettivi.
  La tendenza del Territorio su Misura
  Rilevanza, nei consumi di lusso, del desiderio di godere dei prodotti più preziosi che il territorio e la tipicità possono offrire, perfezionati su misura.
• 13.30 – 14.30 – Lunch
  
• 14.30 – 16.00
  Le Testimonianze Eccellenti:
  Giacomo Mojoli, Presidenza Internazionale Slow Food “Il territorio tra tradizione e modernità”
  Giuseppe Invernizzi, Direttore APA “L’esperienza della produzione e della distribuzione del latte crudo”
  La tendenza della Memoria di Me
  Neo-consumo che parte dalla memoria personale e dai propri archivi di vita, come filo conduttore e modalità continuativa nel percorso esistenziale.
  La Testimonianza Eccellente:
  Mirko Pajè, Direttore creativo coordinamento immagine Mediaset “Il caso 6come6: la community di ItaliaUno”
  La tendenza della Sperimentazione Espressiva
  Espressione istantanea e creatività estemporanea di sé stessi, nello scenario di gestione autonoma, veloce e creativa, di prodotti e servizi offerti.
• 16.00 – 16.30 – coffee break
  
• 16.30 – 17.30
  La Testimonianza Eccellente:
  Nicoletta Branzi, “Il progetto DO IT con atelier Muji”.
  La tendenza del Te per Voi e del Voi per Te
  Bisogno crescente di una comunità piccola, affiatata e a dimensione locale, in cui il consumatore è attivo e parte del processo creativo e propositivo.
  La tendenza dell’Etnico Etico
  Consumo che riguarda prodotti, servizi e modalità fruitive di Paesi diversi dal proprio, con una valenza etica che si inserisce nelle logiche commerciali.
  La tendenza alla Natura Nazionale
  Consumo che riguarda i beni ed i servizi del Paese di appartenenza, per una consapevolezza verso le potenzialità e specializzazioni locali.

Comunicazioni interrotte: le 10 tendenze e i valori della comunicazione, dopo il tramonto del post-moderno.

Programma

• 9.30 – 11.30
  Comunicare i valori della modernità radicale: analisi dell’evoluzione comunicativa attraverso 22 campagne rilevanti.
  La tendenza della Biografia Biologica
  Per una azienda e per una brand oggi essere radicali, significa recuperare e comunicare la propria biologia, il proprio codice genetico, la propria biografia.
  La Testimonianza Eccellente:
  Mikon van Gastel, AVSO Il caso IBM.
  La tendenza dell’Affinità Affettiva
  Marchio e prodotto diventano catalizzatori di passione, affetto e investimento emotivo, che presuppongono fiducia e durata della relazione.
  La tendenza del Gusto del Testimonial
  Si apre la strada a una nuova concezione di Testimonial che sprigiona dalla sua personalità la stessa energia e sensibilità che il marchio vuole interpretare.
• 11.30 – 11.45 – coffee break
  
• 11.45 – 13.30
  La tendenza alla Semplicità del Senso
  L’orizzonte della semplicità si coniuga con la densità dell’esperienza, rafforzando con vigore una comunicazione costruita sulle emozioni essenziali.
  La Testimonianza Eccellente:
  Stefano Cuccoli, Direttore Marketing illy caffè, La comunicazione illy caffè
  La tendenza dell’Archetipo Artistico
  Nella definizione della propria identità dinamica, la marca può attingere dagli archetipi artistici rafforzando l’alleanza strategica tra commercio e cultura.
  La Testimonianza Eccellente:
  Augusto Romano, Amministratore Delegato Meltin’Pot, Il caso “The Lives of the Saints” by Rankin.
• 13.30 – 14.30 – Lunch
  
• 14.30 – 16.15
  La tendenza della Memoria Raccontata
  Avviando nuovi processi di definizione della marca, diventa fondamentale chiarire e potenziare linguaggi e trame del racconto.
  La Testimonianza Eccellente:
  Patrizio Regis, Responsabile Comunicazione Interna Unicredit Il progetto “Babbo fa il bancario. Unicredit nei disegni dei bambini”.
  La tendenza del Messaggio che Massaggia
  Il rafforzamento evolutivo della marca rende fondamentale la prossimità con la comunità dei propri clienti e lo spazio di azione che essi possono stimolare.
  La Testimonianza Eccellente:
  Mikon van Gastel, AVSO, Il caso BMW e il caso MoMA (N.Y.).
  La tendenza del Gesto di Genere
  Dare corpo alla brand, definirne i gesti e le espressioni concrete: azioni essenziali per definire il genere e le articolazioni del suo mondo immaginario.
• 16.15 – 16.30 – coffee break
  
• 16.30 – 17.30
  La Testimonianza Eccellente:
  Francesca Terragni, Brand Director Veuve Clicquot, I gesti della Signora in giallo…
  La tendenza della Situazione Localizzata
  La valutazione attenta del potenziale comunicativo delle occasioni di vita, è centrale per rafforzare la sensibilità verso il contesto all’interno del quale la brand vuole andare a inserirsi.
  La tendenza della Sfida Evolutiva
  La comunicazione rafforza le logiche e i meccanismi della sfida e la visione critica della brand diventa motivo di interesse e di condivisione.

Esperienze donate: le 10 tendenze della distribuzione e l’intensità dello spazio di vendita ‘radicale’.

Programma

• 9.30 – 11.30
  Per una Distribuzione della Prossimità Proattiva
  L’evoluzione della ‘grande distribuzione’ e dell’idea di ‘prossimità’, in relazione al contesto urbano si muove verso il recupero del consumo di quartiere e della relazione proattiva con il territorio.
  Per una Distribuzione della Fiducia Creativa
  Il bisogno di rassicurazione e conoscenza emerge proponendo ambienti e atmosfere di confidenza creativa, in cui gusto e apprendimento sperimentale segnano l’esperienza dei clienti.
  La Testimonianza Eccellente:
  Paolo Lucchetta, Architetto e Fondatore di Retail Design Gli spazi di merchandising per i Mondiali di calcio in Germania.
  Per una Distribuzione della Marca Illuminata
  Dagli Extra Brand invasivi si passa a luoghi che diventano vere e proprie Case per la brand, dove i prodotti della marca possano ‘nascere’ e ‘crescere’.
• 11.30 – 11.45 – coffee break
  
• 11.45 – 13.30
  La Testimonianza Eccellente:
  Shubankar Ray, Direttore Creativo Camper, The Walking Society: shop-magazine di Camper che promuove una nuova idea di Mediterraneo
  Per una Distribuzione della Semplicità Esemplare
  Nell’ambito della semplificazione creativa, i prodotti costituiscono “semplici campioni”, continuamente assortiti e proposti in modo creativo in spazi di vendita pensati ad hoc.
  Per una distribuzione dell’Archetipo Architettonico
  Dalle cattedrali del lusso alle sfide progettuali dell’architettura d’autore: la moda si nobilita attraverso le visioni progettuali di creativi lontani dai fashion victims.
• 13.30 – 14.30 – Lunch
  
• 14.30 – 16.15
  Per una Distribuzione della Sensibilità Sensibile
  La democratizzazione del lusso passa attraverso una sensorialità selettiva e una selezione sensoriale, che costituiscono i filtri culturali per creare la nuova eleganza.
  La Testimonianza Eccellente:
  Federico Marchetti, Fondatore e Amministratore Delegato YOOX L’evoluzione extra-europea di yoox.com
  Per una Distribuzione della Connettività Conviviale
  Tecnologia e connettività si affrancano dal modello virtuale di isolamento individuale, per offrirsi a giochi di esperienze e condivisioni incrociate di luoghi, prodotti e servizi.
  Per una Distribuzione da Magia del Mercato
  Si consolida l’aura magica dei mercati, nelle strade di paesi, città e nei grandi spazi di vendita, premiando sensorialità, sorpresa, caos creativo e senso dell’affare.
• 16.15 – 16.30 – coffee break
  
• 16.30 – 17.30
  La Testimonianza Eccellente:
  Paolo Lucchetta, Architetto e Fondatore di Retail Design Il caso COOP.
  Per una Distribuzione della Cultura da Club
  Acquisiscono sempre più spazio i “gruppi affini”, in cui le persone riconoscono e condividono le proprie passioni. Il Club diventa in questa prospettiva il format ideale.
  Per una Distribuzione della Sintonia Temporale
  Consapevole che il lusso del futuro sarà il ‘tempo’, la distribuzione di prodotti e servizi propone luoghi dove avviene una sorta di spaesamento spazio-temporale per un’esperienza ‘decontractive’.