Il 4 marzo è stato presentato nel Salone d’Onore della Triennale il Senso dell’Italia, l’ultimo libro di Francesco Morace edito da Scheiwiller, in cui si indicano le istruzioni per il terzo miracolo economico italiano. E’ stato spiegato come in un momento di grande appannamento dell’immagine dell’Italia, sia in realtà possibile definire strategie internazionali per le aziende del made in Italy che mai come oggi hanno la possibilità di vincere nel mondo, partendo dal gusto, dall’eccellenza e dalla competenza tipiche del nostro modello di sviluppo. I partecipanti al panel hanno approfondito il tema in un seminario aperto, dedicato al Terzo Rinascimento.
Andrea Branzi – designer, architetto e docente al Politecnico di Milano – ha spiegato le specificità del design italiano introducendo al pubblico di esperti e operatori, le chiavi di lettura della Mostra da lui curata e presente in questi mesi proprio in Triennale nel Nuovo Museo del Design. In seguito Paolo Anselmi – vice-presidente Europe di GFK Eurisko – ha presentato una ricerca sulla percezione dell’Italia nel mondo, confermando che estetica, cultura, varietà, relazione e qualità del vivere costituiscono i caposaldi del vissuto italiano nel mondo. Luca de Biase – giornalista e direttore di Nova, supplemento del Sole 24 Ore dedicato all’innovazione – ha sottolineato la compatibilità degli italiani con la nascente economia della felicità e con l’uso creativo delle nuove tecnologie, mentre Giovanni Lanzone – direttore del corso di Business Design della Domus Academy – ha concluso ricordando l’urgenza di un nuovo modello di business in cui etica ed estetica si dimostrano complementari.