ISEM, Accademia di Fashion Management, ha invitato Elisabetta Pasini e Lucia Chrometzka, ricercatrici di Future Concept Lab, a condurre due giornate di workshop per professionisti e workshop di un giorno per i studenti MBA, riguardanti l’analisi delle tendenze locali e globali, usando la metodologia dell’Istituto. Il Workshop includeva sessioni dedicate alla metodologia e risultati di ricerca, oltre ad essere un training sullo sviluppo di strategie del marchio: una occasione di sperimentare l’esperienza unica di Future Concept Lab nell’analisi dei trends.

Il workshop, intitolato “Coolhunting, aprenda a anticipar las tendencies del mercado” (Coolhunting, imparare di anticipare le tendenze) si è tenuto il 15 a 16 giugno a ISEM di Madrid. I 100 partecipanti, divisi in equi parti tra professionisti che hanno posizioni chiave in aziende come Zara e Loewe ma anche Myrurgia, Tous e Kiabi, e studenti del MBA, erano arrivati da diverse parti della Spagna per partecipare all’evento.

Nell’occasione Elisabetta Pasini e Lucia Chrometzka, dopo aver presentato i strumenti metodologici per l’identificazione e sviluppo di idee innovative e nuove occasioni di business, hanno esplorato l’efficienza del mix tra brainstorming creativo e lo sviluppo “step-by-step” di nuovi marchi basato su un modello di lavoro proposto da FCL, con l’obbiettivo di identificare nuovi progetti di successo per il Mediterraneo e soprattutto il mercato Spagnolo, includendo ipotesi sul target, prodotti, comunicazione e strategia d’entrata. I partecipanti hanno lavorato in gruppo (12 gruppi in totale) e ogni gruppo ha presentato il suo progetto al resto del pubblico. Ha seguito discussione su come poter sviluppare ulteriormente la business idea, lavorando sulle inique e originali elementi di ciascun progetto.