Il SENAI/CETIQT – Centro per la Tecnologia dell’industria chimica e tessile brasiliana, uno dei più importanti centri di formazione per la Catena nazionale del tessile, ha invitato Francesco Morace e Linda Gobbi, fondatori del Future Concept Lab, a tenere un seminario in Brasile. Il 1° Seminário Internacional de Comportamento e Consumo, um Foco em Moda e Design – Entenda o novo Consumidor si è tenuto il 17 agosto 2006 presso la sala congressi del Centro Imprenditoriale Mário Henrique Simonsen (Barra da Tijuca) a Rio de Janeiro.
Scopo principale del seminario è stato quello di offrire ai partecipanti (imprenditori, manager, designer di moda, esponenti del marketing e creativi), un ampio panorama dei più importanti fattori e segnali di mutamento nel comportamento dei consumatori.
Assistendo alla presentazione degli studi più recenti circa i nuovi target di consumo e le loro caratteristiche comportamentali, il pubblico ha potuto meglio comprendere il ruolo del Brasile e come il paese sia in grado di sviluppare nuovi prodotti ed ottenere un miglior posizionamento sul mercato internazionale.
Il seminario è stato suddiviso in due sezioni, la prima intitolata “Estetiche e nuove performance generazionali” e la seconda “Le età attraverso lo specchio dei consumi”.
Francesco Morace e Linda Gobbi hanno iniziato descrivendo le metodologie di ricerca di Future Concept Lab quali la “Rosa dei Venti” e come dalla posizione geografica derivino differenti tipologie di leadership (competitiva, connettiva, carismatica e visionaria). In seguito è stato affrontato l’emergere del BRIC (Brasile, Russia, India, Cina) come nuovo protagonista del mercato globale e come la variabile anagrafica costituisca un elemento chiave per i diversi tipi di consumo.
Illustrando alcuni esempi brasiliani come i fratelli Campana e il regista Fernando Meirelles, Morace ha sottolineato il ruolo del Brasile come paese in grado di esportare nuovi linguaggi, estetiche ed alcuni valori scomparsi nel resto del mondo quali la gioia di vivere, la capacità relazionale e la spontaneità. I nuovi target di consumo sono stati definiti come Posh Tweens, Expo Teens, Sense Girls, Singular Women, DeLuxe Men and Tripping Seniors.
La seconda ed ultima parte è stata dedicata ai nuovi gruppi e categorie di consumatori in vari paesi (dalla Cina all’Europa, dall’India agli USA), identificando l’età come filo conduttore nella ricerca ed esplorazione dei nuovi comportamenti di consumo e ponendo l’età in relazione alle diverse tipologie di marketing: etico, sensoriale, esperienziale, basato sul tempo, tribale, del ’autentico. I teenagers americani, i giovani finlandesi o i figli unici cinesi sono alcuni esempi di fenomeni che hanno influenzato il resto del mondo.
Durante il seminario Francesco Morace è stato intervistato da Globo News, trasmesso sulla TV brasiliana (canale 41), circa le sue opinioni sul BRIC, il ruolo del Brasile nel mercato globale e sulle principale tendenze di consumo.