Asimmetrie Europee. Le 6 tendenze di consumo che stanno plasmando la nuova Europa è un libro scritto da Francesco Morace, Linda Gobbi ed Elisabetta Pasini, in cui l’Istituto di ricerca Future Concept Lab propone nuovi scenari e riflessioni centrate sull’Europa, sulla sua distintività e differenza dal mondo globalizzato proposto dagli Stati Uniti, sui suoi prodotti e sui diversi modi di pensare e di agire, su una pluralità che invece di sfociare nel conflitto, potrebbe rappresentare la base del nuovo sviluppo, così come del nuovo marketing.

Nel volume vengono presentate 6 tendenze di consumo, 6 grandi aziende, 60 immagini scattate in 24 città nei 5 continenti, che testimoniano l’evoluzione nella vita quotidiana, attraverso un percorso che si intreccia con una nuova visione del globale, fornendo una mappa del presente avanzato e del futuro possibile in Europa: innovazione spontanea, relazione quotidiana, qualità del territorio, importanza del gusto e del corpo, convivialità e rapporto tra le generazioni.

Le macro dinamiche socio-economiche e politiche presentate da Future Concept Lab costituiscono la nuova piattaforma di riflessione avanzata per il marketing delle aziende e la base stessa delle 6 tendenze di consumo individuate: il consumo Conviviale e di Convivenza; il consumo ArciTipico, il consumo Transitivo e il prodotto Transizionale; il consumo della Memoria Vitale, il consumo per l’Occasione, il consumo DecontrActive.

I 6 casi di azienda costituiscono altrettanti esempi di applicazione e di successo delle tendenze proposte, in altrettanti settori della vita quotidiana delle persone: Eckes nella cultura del bere, illycaffé nelle abitudini alimentari, Nokia nella comunicazione interpersonale, Swarovski nel mondo degli oggetti preziosi, Wella nella bellezza del corpo, Whirlpool nella sfera della domesticità.

Asimmetrie Europee – Le sei tendenze di consumo che stanno plasmando la nuova Europa
Editore: Libri Scheiwiller (Novembre 2002)
Lingua: Inglese, Italiano