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OVERVIEW
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Introduction  Future Concept Lab is a research Institute that stands out on the international landscape as one of the most advanced research centres specialized in marketing issues and trends in consumption. With extensive research activities in Europe, North America, South America and Asia, Future Concept lab was born as a global project. It is headquartered in Milan, and in January 2011 opened a new office in São Paulo (Brazil). Future Concept Lab has correspondents in twenty-five countries around the world, a reality present on a virtual platform: the Genius Loci Lab. The goal of Future Concept Lab is to develop and share new concepts regarding products, communication and distribution in order to enable clients to effectively deal with both the advanced and emerging markets, working in terms of the key words of the future. The Institute carries out integrated research projects based on specific methodologies that lead to the definition of sector-related scenarios, offers consultancy and training services, publishes works that represent the Institute’s main activities, internationally and internally, like for instance the most recent book Consum-Authors.
Future Concept Lab è un Istituto di Ricerca e Consulenza strategica che si distingue nel panorama internazionale come uno dei centri più avanzati della ricerca di marketing e nella elaborazione e previsione di tendenze di consumo. Con attività e clienti in Europa, USA, Asia e Sudamerica, Future Concept Lab nasce come progetto globale. Ha sede a Milano e, da gennaio 2011, è stata aperta anche la nuova sede di San Paolo (Brasile). Future Concept Lab ha corrispondenti in venticinque paesi del mondo, realtà che ha generato una piattaforma virtuale: il Genius Loci Lab. L’obiettivo è quello di proporre a livello internazionale nuovi concept di prodotto, comunicazione e distribuzione per affrontare i mercati avanzati ed emergenti, lavorando sulle parole chiave del futuro. L’Istituto realizza interventi di ricerca integrati con metodologie specifiche che conducono alla definizione di scenari di settore; svolge attività di consulenza e formazione; realizza pubblicazioni che rappresentano il risultato del proprio lavoro di laboratorio e osservatorio internazionale, come nell'ultimo libro Consum-Autori.
Vademecum • In marketing, a shift from military strategy to a visionary design outlook. • Actively develop concepts and desires, in addition to passively analysing trends and needs. • Follow trends to aim at targets; live scenarios to propose concepts and create your own demand. • Cease pursuing trends and begin constructing them together with those who create them: this is the purpose of concepts. • A permanent link must be established between those who stimulate projects and life scenarios. • Working on new concepts means offering the advanced person an existential, ongoing and flexible service. • It is difficult to navigate alone in advanced scenarios: you must seek partners. • Planners, designers, artists must participate in the development of new concepts. • You must be able to detach yourself rapidly and invent in advance what is not yet perceived as necessary. • In conclusion: we will see the future only if we are prepared to design it.
• Nel marketing è necessario passare dalla strategia militare alla visione progettuale. • Bisogna affiancare all’analisi passiva dei trend e dei bisogni l’elaborazione attiva dei concept e dei desideri. • Ai target si mira seguendo i trend, negli scenari si vive proponendo concept e creando la propria domanda. • Non si inseguono più i trend ma li si costruisce insieme a coloro che li creano: a questo servono i concept. • E' necessario un abbinamento permanente tra stimolatori di progetto e scenari di vita. • Lavorare su nuovi concept significa offrire al soggetto avanzato un "servizio esistenziale" continuativo e flessibile. • E' difficile navigare da soli negli scenari avanzati: è necessario trovare dei compagni di avventura. • I progettisti, i designers, gli artisti dovranno partecipare all’elaborazione dei nuovi concept. • Bisogna sapersi staccare velocemente da se stessi ed inventare anticipatamente quel che ancora non è necessario. • In conclusione: si può vedere il futuro solo se si è pronti a progettarlo. |
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