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ARCHIVES > Event by Date > Future Vision Workshops 2006  |
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| Future Vision Workshops 2006 16 November 2005, Milano Scenario 2006. The Performance Age |
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The Future Vision Workshops 8th edition held by Future Concept Lab in 2006 will embrace the argument of age and generations, assuming that the profound changes in the different ways the customers perceive the gap agewill have a profound impact on the different markets. The four days of workshop (4th of April, 22nd of June, 12th of October, 30th of November) will be devoted to the new age targetsthat, in a sort of geometric progression, are going to disrupt the society and the markets in the near future creating new trends. In this perspective, each of the workshop days will be devoted to the new challenges in Design, Consumption, Communication and Retail, exploring the new connections established between age and experience. We will therefore highlight the new marketing strategies that have to be necessarily achieved in order to face the new performing needs. Many theoretical contributions come from USA: a high relevance has been achieved by means of the Ken Dichtwald’s book AgePower, considering new perspectives for the age of retirement and proposing the idea of a multigenerational society. Such a hypothesis has been embraced in the last two years by many, as in the book by David B. Wolfe Ageless Marketing where the author argues about majority and basic valuesas the founding statements for a new relational society which is nowadays disrupting marketing plans based on segmentation and personalisation. A brilliant argument is held about the way the Boomers generation is getting old: becoming seniors, they express a totally different conception of the third age, as an age when one can return to study, launch new entrepreneurial projects or embrace new life adventures. On the other hand Xtreme Information, with the Xtribes series, puts into light this multicultural vitality with many worldwide examples. We will furthermore highlight that all these phenomena have their most advanced expressions in all the different areas of the world, from emerging countries to old Europe. The four seminars of the formative cycle will afront the following themes, through the presentation of scenarios, trends and their application: • First Seminar: 4th april 2006 - Aesthetics and new generational performance • Second Seminar: 22nd June 2006 - Age through the mirror of consumption • Third Seminar: 12th October 2006 - The New Media Scenario and TV Trends • Fourth Seminar: 30th november 2006 - The New Retail Scenario: Gift Economy and Experimentation To conclude each of the four workshops, Future Concept Lab will present and put forward performances dedicated to topics in tune with each of the days program. The first will be dedicated to the image (design, video, cinema, photography, visual arts); the second to sound and music; the third to writing and words; the fourth to the body. This cycle of meetings, curated by Franco Bolelli philosopher and writer, puts into evidence that performance has become a form of relation with the world, that is no longer an artistic representation but a way to live relationships, feelings, projects, work: the entire existence. Each will be treated as a paraded - fast and energetic - of famous protagonists and young talents still to be discovered (of sex, age and differing cultures): each of who will have few - very few - minutes to show a project or an object, propose music, read a paragraph of a book, present a gesture or the image of a body. In this extremely dynamic way, Future Concept Lab will present a multiplicity of stimuli, materials, creative suggestions, in order to reveal that above all each project in each field is not only an idea but also an action. The 2006 Future Vision Workshops’ title, The Performance Age, therefore highlights the relevance of age as a performing element that has to be taken into account in a renewed perspective, and at the same time the crucial aspect of a different conception of performancewhich is not only linked to its economic aspect but extends to the artistic traits of intuition, talent and creative improvisation. The choice to hold the Workshops at the Teatro Litta (Corso Magenta, 24 - Milano) has therefore mainly the purpose to underline that, on the stage, the theoretical analysis, business cases and testimonials will compose the sessions together with creative performances, from jazz sessions to dance, cinema and poetic readings. We firmly believe in fact that managers in the future will be asked to lead both the economic and the emotional aspects of performance For further information: Sabrina Donzelli sdonzelli@futureconceptlab.com L’ottava edizione dei Future Vision Workshops che il Future Concept Lab proporrà nel 2006, sarà completamente dedicata al tema delle età, delle generazioni, e dei cambiamenti profondi che la nuova percezione dell’etàda parte dei consumatori avrà sui diversi mercati. Le quattro giornate (4 aprile, 22 giugno, 12 ottobre, 30 novembre) saranno dedicate ai nuovi target di età che, in una sorta di progressione geometrica, sconvolgeranno le società e i mercati del prossimo futuro, creando nuove tendenze. In ognuna delle giornate di seminario verranno affrontate le sfide del Design, del Consumo, della Comunicazionee della Distribuzione, attivando nuove connessioni tra le età e la loro esperienza. Verranno indicate le nuove strategie di marketing per fronteggiare al meglio l’esigenza performativa che, oggi, si rivela vitale per le Aziende e per gli operatori perché collegata a nuove soglie di esperienza. Molti contributi teorici e di marketing arrivano dagli Usa: grande rilievo è stato dato alla visione di Ken Dichtwald, autore del libro AgePower dedicato alla ridefinizione dell’età della pensione, che per la prima volta in America propone una ipotesi di società multigenerazionale. Ipotesi di lavoro abbracciata da molti teorici negli ultimi due anni, partendo dal libro di David B. Wolfe Ageless Marketing, in cui si torna a parlare di maggioranza e di valori di basesui quali si plasma una nuova società relazionale che ha sconvolto i piani di marketing fondati sulla segmentazione e sulla personalizzazione. Particolarmente illuminante la riflessione sulle modalità di invecchiamentodei “boomers”, che diventano senior e propongono una concezione completamente rinnovata della terza età, in cui si torna a studiare, lanciando progetti imprenditoriali e di leisure avventuroso. Nel fronte strategico, troviamo realtà come Xtreme Information che, con la serie Xtribes, mette in luce la vitalità multiculturale del fenomeno. Nei seminari verrà sottolineato come tutti i casi di maggior rilievo hanno la loro punta più avanzata in diverse aree del mondo, dai paesi emergenti alla vecchia Europa. I 4 seminari del ciclo formativo, attraverso la presentazione di scenari, tendenze e applicazioni nei diversi ambiti, affronteranno i seguenti temi: • Primo seminario: 4 aprile 2006 - Estetiche e nuove performance generazionali • Secondo seminario: 22 giugno 2006 - Le età attraverso lo specchio dei consumi • Terzo seminario: 12 ottobre 2006 - Il nuovo scenario dei Media e le Tendenze della comunicazione televisiva • Quarto seminario: 30 novembre 2006 - Il nuovo scenario del Retail tra economia del Dono e Sperimentazione In conclusione di ognuno dei quattro workshop, Future Concept Lab metterà in scena altrettante performances dedicate a temi in sintonia con il programma di ogni giornata. Il primo appuntamento sarà dedicato all’immagine(design, video, cinema, fotografia, arti visive); il secondo alla musicae al suono; il terzo alla scrittura e alla parola; il quarto al corpo. Questo ciclo di incontri, a cura di Franco Bolelli, filosofo e scrittore, evidenzia che la performance è ormai una forma di relazione con il mondo, che è non più una rappresentazione artistica ma un modo di vivere rapporti, sentimenti, progetti, lavori: l’intera esistenza. Ogni volta si tratterà di una sfilata -veloce ed energetica- di progettisti famosi e giovani talenti ancora sconosciuti (di sesso, età e culture diversi): ognuno avrà a disposizione pochi - anzi, pochissimi - minuti per mostrare un progetto o un oggetto, proporre una musica, leggere il brano di un libro, portare in scena il gesto o l’immagine di un corpo. In questo modo, estremamente dinamico, Future Concept Lab presenterà una grande molteplicità di stimoli, materiali, suggestioni creative, per rivelare che ogni progetto in ogni campo è non soltanto un’idea ma anche, se non soprattutto, un’azione. Il titolo che abbiamo scelto per il ciclo 2006, The Performance Age, sottolinea quindi l’importanza dell’età come elemento performativoda considerare in modo nuovo, ma anche di una nuova concezione della performance,che non è limitata al suo significato economico, ma abbraccia la sua accezione artistica, legata all’intuizione, al talento, all’improvvisazione creativabasata sulla competenza. Anche per questo la sede del seminario sarà il Teatro Litta (C.so Magenta, 24 - Milano), sul cui palco si alterneranno riflessioni teoriche, analisi di casi, testimonianze e performance creativeda varie discipline: dal jazz al teatro danza, dal cinema ai readings poetici. Pensiamo infatti che il manager del futuro debba saper conciliare e considerare con attenzione entrambi gli aspetti. Per maggiori informazioni: Sabrina Donzelli sdonzelli@futureconceptlab.com |
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