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Future Vision Workshops 2007
THE REAL TRENDS Future Concept Lab, leader in the analysis of Scenarios and Trends, presents the tenth edition of the Future Vision Workshops: a cycle of workshops that provides a Vision, both retrospective and prospective, on the evolution of the global market. With THE REAL TRENDS, in particular, we aim to identify those trends that our recent market history has proven to be ‘right’, to be ‘real’, and not just the result of the latest fad. For each area of research, Aesthetics, Consumption, Communication and Retail, FCL will present the trends that ‘really’ impact the market, together with a portray of their future evolution in the 4 areas of interest. The cycle of seminars, of a one-day each, will illustrate the trends through a case study history, which highlights the dynamic flow of each area interest. Guests who are representative of business that are relevant to each theme will be invited to speak about their experience, providing a first-hand account on the subject. 19th April 2007 Aesthetics [ more...] 5th July 2007 Consumption [ more...] 11th October 2007 Communication [ more...] 22nd November 2007 Retail [ more...] For further information please contact Sabrina Donzelli sdonzelli@futureconceptlab.com Aesthetics - 19th April 2007 (9,30 - 17,30) Hyper Memorable Focuses on the businesses that have an interesting story to tell and that have been successful in expressing their unque experience through their aesthetics, products and brand imagery. Wonder Simplification The concept of ‘simplification’ is a search for the “essence”, an expression of talent that is able to achieve a refined and surprising synthesis, which stands between a new philosophy of life and a wonderful experience. Extra Rules The creative challenge of rules comes into play, in search of traditions of excellence. A guideline that is able to emphasise the vital strength of the ‘rules’ that is invented as a mean to bypass conformism. Ultra Graphic The unexpected richness of creative surfaces and chromatic effect is reconfirmed. The skin of objects becomes an experimental laboratory, able to propose innovative languages and grammar. Huge Interlace The mixing of styles is increasingly lived as a form of personal stimuli that enriches people's everyday life. The chemistry of the relational dynamics find, in this habitat, its own combined aesthetic. Super Material The consistency of materials becomes the plot for a story and the aesthetic experimentation that broadens from the natural to the artificial: an expansion and extension of character, of the structure and of their creative possibilities. Massive Details Details conquest the scene through symbolic or iconic significance: a performance in all the senses made possible by vocation and through the creative wrong-footing. Micromega Luxury Luxury meets with the dynamics of the prestige and the out of scale, opening a new dialogue that manifests itself through the ludic expressions of proportions.
Consumption - 5th July 2007 (9,30 - 17,30) Moving Effect Mobility has become a new condition of life that, through its dynamic dimension, creates innovative effects in terms of new domesticity, proximity, reception. Choice Excitement The future of consumption plays on the excitment of choice, that implies the ability to select. An action that expresses an intuitive knowledge, founded on the solid base of experience and information. Pocket Experience Products and services of excellence, limited in time and space, that constitute the point of convergence of luxury and commodity, expressing its ‘dense’ experience through dimension, price and quality. Taste Empowerment The consumptionauthors’ (consum-autore) centrality of taste and his cultural capacity becomes at the centre of his creative growth, expressed through consumption. Surprising Endurance Consumers’ need for finding surprise and “marvel” in the consumption process leads to the cognitive rediscovery of roots and memory. Fair Extention The necessity for responsibility extends to companies, and it is defused within the wider community of consumers according to the values of a new democracy, with sustainable processes that become visible, transparent and understandable to all. Building Expertise The access and control of information, on behalf of an ever expanding band of the population, foster competence and a desire for quality, the development of new talents which encourages the sharing of expertise. Expanded Environment The vital atmosphere is expanded, requiring new care in ecological and narrative terms and supporting, above everything, the exchange and the growth of passions, the sharing of opinions and of networking, online but also on the territory.
Communication - 11th October 2007 (9,30 - 17,30) The day dedicated to Communication analysed the advertising industry with respect to the new generational targets: Posh Tweens, Frantic Teens, Expo Teens, Linker Boys, Sense Girls, Mind Builders, Normal Breakers, DeLuxe Guys and Pleasure Growers. Posh Tweens (8-12 year old) Young teenagers’ communication strategies Expo-Teens (13-19 year old) “CoCo syndrome”: teenagers’ unbridled consumption and communication patterns Linker Boys (20-25 year old) Creative communication, connection and conviviality through new technologies Sense Girls (25-35 yearold) A feminine world of values that move towards the dimension of the young adults and of the Unique Sons Mind Builders (35-45 year old) The escalation of cultural creative people and their communication channels Normal Breakers (40-50 year old) Alternatives of the new critical communication DeLuxe Guys (45-60 year old) Luxury communication for baby boomers Pleasure Growers (60 year old +) Communication for the mature hedonists
Retail - 22nd November 2007 (9,30 - 17,30) The workshop examined the 8 paths of retail that have characterised commercial distribution during the past 10 years: Brand Expression, Unexpected Link, Simple Sample, Selective Sensitivities, Convivial Connection, Proactive Proximity, Club Cultures, Experimental & Archetypical. Brand Expression Between the home brand and the code of the territory Unexpected Link Between the territory of surprise and the surprise of the territory Simple Sample New Basic between accessible creativity and fast fascination Selective Sensitivities New Luxury between creative selections and personal sensitivities Convivial Connection Between convivial reality and virtual connections Proactive Proximity Malls as markets and markets as brands Club Cultures Clubs become commerce and the commerce becomes club Experimental & Archetypical Consumers as producers and shops as new creative editors
THE REAL TRENDS 2007 Future Concept Lab presenta la decima edizionedel ciclo di seminari Future Vision Workshops: un percorso che mette a fuoco la formazione e l’evoluzione di “trend & target” nel mercato globale. THE REAL TRENDS. Retrospettive e Prospettive, per una visione dinamica delle tendenze che domineranno la scena prossima ventura, attraverso un’esplorazione mirata dei diversi settori produttivi: dall’alimentazione all’abbigliamento, dalla cosmesi all’elettronica di consumo, dall’arredamento ai servizi, dalla tecnologia mobile a quella domestica, dal largo consumo al mondo automobilistico, dal turismo alle produzioni culturali. THE REAL TRENDS. In 4 giornate le ricerche, i casi, le interpretazioni e le applicazioni di Future Concept Lab, da 20 anni leader nell’analisi di Scenari e Tendenze. Ogni singolo seminario esplorerà percorsi e nuove visioni in un’area specifica: 19 Aprile 2007 Estetiche [ more...] 5 luglio 2007 Consumi [ more...] 11 Ottobre 2007 Comunicazione [ more...] 22nd Novembre 2007 Distribuzione [ more...] Per maggiori informazioni rivolgersi a: Sabrina Donzelli sdonzelli@futureconceptlab.com Estetiche - 19 Aprile 2007 (9,30 - 17,30) Hyper Memorable Il successo di oggetti, aziende ed estetiche di consumo ‘capaci di memoria’ e con capacità di narrarla. Le esperienze individuali si trasformano così in qualcosa di unico e memorabile. Wonder Simplification Il concetto di ‘semplificazione’ viene amplificato nella direzione della ricerca dell’essenza, espressione di un talento in grado di arrivare a risultati e sintesi raffinate e sorprendenti: è il semplice che confina con il meraviglioso. Extra Rules Entra in gioco la sfida creativa della regola, alla ricerca di tradizioni eccellenti. Un orientamento in grado di enfatizzare il portato vitale di quella ‘regola’ che viene inventata come superamento del conformismo. Ultra Graphic Si riconferma la ricchezza inaspettata delle superfici creative e degli effetti cromatici. La pelle degli oggetti diventa laboratorio sperimentale, in grado di proporre linguaggi e grammatiche innovative. Huge Interlace Il mescolamento stilistico viene sempre più vissuto come effetto della dimensione vitale. La biologia degli incontri e delle dinamiche relazionali trova, in questo habitat, una sua estetica combinatoria. Super Material La consistenza della materia diventa trama per un racconto e una sperimentazione estetica che dal naturale si estende all’artificiale: si tratta di una espansione ed estensione del carattere, della struttura e delle loro possibilità creative. Massive Details Il dettaglio conquista la scena attraverso la pregnanza simbolica o ironica dell’icona: una performance a tutto campo resa possibile dalla vocazione agli spiazzamenti creativi. Micromega Luxury Le ‘porzioni’ di lusso si incontrano con le dinamiche del prestigio e del fuori scala: così si stimola un dialogo aperto che si esprime attraverso l’espressione ludica delle proporzioni.
Consumi - 5 luglio 2007 (9,30 - 17,30) Moving Effect La mobilità non è un destino nè uno stile, ma una nuova condizione di vita che, attraverso la dimensione dinamica, crea effetti innovativi in termini di nuova domesticità, prossimità, accoglienza. Choice Excitement Il futuro del consumo si gioca sull’eccitazione della scelta, che implica la capacità di selezionare. Un’azione che esprime una conoscenza intuitiva, fondata su una solida base di esperienza e informazione. Pocket Experience Prodotti e servizi eccellenti, limitati nel tempo e nello spazio, che costituiscono il punto di incontro tra lusso e commodity: proponendo un’esperienza ‘densa’ nelle dimensioni, nel prezzo e nella qualità. Taste Empowerment Emerge la centralità del gusto, e la capacità culturale del consum-autore che si pone al centro del processo di crescita e potenziamento della propria creatività espressiva, attraverso il consumo. Surprising Endurance Il bisogno di sorpresa e “meraviglia” che emerge dai nuovi consumatori, si riconduce a una riscoperta conoscitiva delle radici e della memoria. Fair Extention La necessità di responsabilità si estende alle aziende, e si diffonde in comunità allargate di consumatori secondo i valori di una nuova democrazia, con processi sostenibili che diventano visibili, trasparenti e comprensibili a tutti. Building Expertise L’accesso e il controllo dell’informazione, da parte di una fascia sempre più estesa di popolazione, crea competenza ed attesa di qualità, sviluppa nuovi talenti e incoraggia la condivisione dell’expertise. Expanded Environment L’ambiente vitale si espande, richiedendo nuova cura in termini ecologici e narrativi. E sostenendo, fra gli altri, lo scambio e la crescita di passioni, il confronto di opinioni e la condivisione di progetti di networking, in rete ma anche sul territorio.
Comunicazione - 11 ottobre 2007 (9,30 - 17,30) La giornata dedicata alla comunicazione si è occupata di analizzare il settore pubblicitario in relazione ai nuovi target generazionali: Posh Tweens, Expo Teens, Linker Boys, Sense Girls, Mind Builders, Normal Breakers, DeLuxe Guys e Pleasure Growers. Posh Tweens (8-12 anni) L’evoluzione comunicativa dei pre-adolescenti precoci Expo-Teens (13-19 anni) La “syndrome CoCo” (consumo e comunicazione sfrenata) degli adolescenti Linker Boys (20-25 anni) Comunicazione, connessione e condivisione creativa attraverso la comunicazione tecnologica Sense Girls (25-35 anni) Un mondo femminile di valori che avanza nella dimensione dei giovani adulti Mind Builders (35-45 anni) L’ascesa dei creativi culturali e della loro comunicazione Normal Breakers (40-50 anni) Alternanze e alternative nella nuova comunicazione critica DeLuxe Guys (45-60 anni) Comunicazione di lusso per i ‘baby boomers’ Pleasure Growers (Da 60 anni in poi) Comunicazioni per l’edonista maturo
Distribuzione - 22 novembre 2007 (9,30 - 17,30) All’interno della giornata sono stati esplorati gli 8 percorsi del Retail che hanno caratterizzato la distribuzione commerciale negli ultimi 10 anni: Brand Expression, Unexpected Link, Simple Sample, Selective Sensitivities, Convivial Connection, Proactive Proximity, Club Cultures, Experimental & Archetypical. Brand Expression Tra casa della marca e codice del territorio Unexpected Link Tra territorio della sorpresa e sorpresa del territorio Simple Sample Nuovo basic tra creatività accessibile e fascinazione veloce Selective Sensitivities Nuovo lusso tra selezioni creative e sensibilità personali Convivial Connection Tra convivialità reale e connessioni virtuali Proactive Proximity Malls come mercati e mercati come brand Club Cultures Il club diventa commercio, il servizio diventa club Experimental & Archetypical Consumatori come produttori e negozi come editori
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