 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
| ACTIVITY ATTIVITÀ |
|||||
ACTIVITY > TRAINING & SPECIAL PROJECTS > Future Vision Workshops > 2006  |
|||||
Future Vision Workshops 2006
Scenario 2006. The Performance Age The Future Vision Workshops 9th edition held by Future Concept Lab in 2006 embraced the argument of age and generations, assuming that the profound changes in the different ways the customers perceive the age gap will have a profound impact on the different markets. The four days of workshop (4th of April, 22nd of June, 12th of October, 30th of November) were devoted to the new age targets that, in a sort of geometric progression, are going to disrupt the society and the markets in the near future creating new trends. In this perspective, each of the workshop days was devoted to the new challenges in Design, Consumption, Communication and Retail, exploring the new connections established between age and experience. Highlight new marketing strategies that have to be necessarily achieved in order to face the new performing needs. Many theoretical contributions come from USA: a high relevance has been achieved by means of the Ken Dichtwald’s book AgePower, considering new perspectives for the age of retirement and proposing the idea of a multigenerational society. Such a hypothesis has been embraced in the last two years by many, as in the book by David B. Wolfe Ageless Marketing where the author argues about majority and basic valuesas the founding statements for a new relational society which is nowadays disrupting marketing plans based on segmentation and personalisation. A brilliant argument is held about the way the Boomers generation is getting old: becoming seniors, they express a totally different conception of the third age, as an age when one can return to study, launch new entrepreneurial projects or embrace new life adventures. On the other hand Xtreme Information, with the Xtribes series, puts into light this multicultural vitality with many worldwide examples. We will furthermore highlight that all these phenomena have their most advanced expressions in all the different areas of the world, from emerging countries to old Europe. The four seminars of the formative cycle affronted the following themes, through the presentation of scenarios, trends and their application: 4th april 2006 Aesthetics and new generational performance 22nd June 2006 Age through the mirror of consumption 12th October 2006 The New Media Scenario and TV Trends 30th november 2006 The New Retail Scenario: Gift Economy and Experimentation Scenario 2006. The Performance Age La nona edizione dei Future Vision Workshops che il Future Concept Lab ha proposto nel 2006, è stata completamente dedicata al tema delle età, delle generazioni, e dei cambiamenti profondi che la nuova percezione dell’età da parte dei consumatori avrà sui diversi mercati. Le quattro giornate (4 aprile, 22 giugno, 12 ottobre, 30 novembre) sono state dedicate ai nuovi target di età che, in una sorta di progressione geometrica, sconvolgeranno le società e i mercati del prossimo futuro, creando nuove tendenze. In ognuna delle giornate di seminario sono state affrontate le sfide del Design, del Consumo, della Comunicazione e della Distribuzione, attivando nuove connessioni tra le età e la loro esperienza. Sono state indicate le nuove strategie di marketing per fronteggiare al meglio l’esigenza performativa che, oggi, si rivela vitale per le Aziende e per gli operatori perché collegata a nuove soglie di esperienza. Molti contributi teorici e di marketing arrivano dagli Usa: grande rilievo è stato dato alla visione di Ken Dichtwald, autore del libro AgePower dedicato alla ridefinizione dell’età della pensione, che per la prima volta in America propone una ipotesi di società multigenerazionale. Ipotesi di lavoro abbracciata da molti teorici negli ultimi due anni, partendo dal libro di David B. Wolfe Ageless Marketing, in cui si torna a parlare di maggioranza e di valori di base sui quali si plasma una nuova società relazionale che ha sconvolto i piani di marketing fondati sulla segmentazione e sulla personalizzazione. Particolarmente illuminante la riflessione sulle modalità di invecchiamento dei “boomers”, che diventano senior e propongono una concezione completamente rinnovata della terza età, in cui si torna a studiare, lanciando progetti imprenditoriali e di leisure avventuroso. Nel fronte strategico, troviamo realtà come Xtreme Information che, con la serie Xtribes, mette in luce la vitalità multiculturale del fenomeno. Nei seminari è stato sottolineato come tutti i casi di maggior rilievo abbiano la loro punta più avanzata in diverse aree del mondo, dai paesi emergenti alla vecchia Europa. I 4 seminari del ciclo formativo, attraverso la presentazione di scenari, tendenze e applicazioni nei diversi ambiti, hanno affrontato i seguenti temi: 4 aprile 2006 Estetiche e nuove performance generazionali 22 giugno 2006 Le età attraverso lo specchio dei consumi 12 ottobre 2006 Il nuovo scenario dei Media e le Tendenze della comunicazione televisiva 30 novembre 2006 Il nuovo scenario del Retail tra economia del Dono e Sperimentazione |
Copyright 2009 · Future Concept Lab · All rights reserved |