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Future Vision Workshops 2004

The four seminars that Future Concept Lab proposed in 2004 talked about how and why reality, people and the market respond in an unexpected and critical way to marketing and companies proposals. Also in 2004 the trends of the fields of Aesthetics, Consumption, Communication and Retail were presented.
Each day saw the integration of a theoretical in-depth - through the presentation of scenarios and trends elaborated by Future Concept Lab - with the interventions, the case histories and the works proposed in the afternoon.
The hypothesis of work saw an original reflection on the conclusion of a whole cycle in which the eye and the image had the greatest importance in these past twenty years of consumption. A new phase is now opening up towards the other senses, the language, the excitement of the body and of the brain (a sort of eroticism of consumption) will acquire a more and more important role. The trends for 2004 consequently marked a radical overturn, in terms of transformation and evolution.

8 April 2004
Workshop on Aesthetics - Ethic and Erotic
The eroticism and the seduction of the content and of the shape for a profound involvement of integral consumers. Re-discovery of the primordial ethics in a lost third millennium. The longed for re-possession of the body and of the brain along with their subtle sensitivities.
In-depth:
The Individual and the Mask and the new concept of beauty: the case of cosmetics and other forms of artistic sensorial behaviours. From Rouge Baiser to Shiseido.

22 June 2004
Workshop on Consumption - Ethic and Heretic
Subvert and deconsecrate consumption conventions and codes until now identified as cheap, cult, chic, pop, trans, post… the woman and the man of tomorrow finally want to consume blamelessly beyond the false-ideological limits proposed by the parishes of marketing. A new ethic of consumption is coming: beware!
In-depth:
Extragender and Hypergender in the perspective of de-segmentation: the case of jeans and "image" companies that have made full use of the youth culture trends. From Gas to Diesel.

12 October 2004
Workshop on Communication - Ethic and Hieratic
The new communication philosophy is acquiring an austere character, almost spiritual. The idea is to operate the separation between expressed image and hard sale (usually hidden behind good intentions that are ‘socially responsible’)... One could define it as the ethic of the fair “middle course”, especially for advertising.
In-depth:
Communication, Imitation and Falsification: the new role of the testimonials and case of telecommunications. From Telecom to Vodafone.

29 November 2004
Workshop on Retail - Ethic and Heroic
It is an ethic of heroes the one pushing to the conquest of new territories and to the redefinition of the codes of new spaces. Places of battles and passions, in which the mark of the consumer (especially during the ‘sales’ period) is able to re-design the initially conceived and realised image.
In-depth:
The ethic and the epic of the new seller: the state of the art approach of e-commerce. From Yoox to "mass consumption. click".

I quattro seminari che Future Concept Lab ha proposto nel 2004 hanno raccontato come e perchè la realtà, le persone e il mercato rispondono in modo inaspettato e critico alle proposte del marketing e delle aziende. Anche nel 2004 sono state presentate le tendenze in atto nelle Estetiche, nei Consumi, nella Comunicazione e nella Distribuzione.
Ogni giornata ha integrato la parte dedicata all’approfondimento teorico, attraverso la presentazione di scenari e tendenze elaborate da Future Concept Lab, con gli interventi, le case history e i lavori proposti nel pomeriggio.
L’ipotesi di lavoro ha contemplato una riflessione originale sulla chiusura di un ciclo in cui l’occhio e l’immagine hanno avuto il peso maggiore in questi ultimi venti anni di consumo, e sull'inizio di una fase nuova in cui gli altri sensi, il linguaggio e l’eccitazione del corpo e del cervello (una sorta di erotismo del consumo) avranno un ruolo altrettanto importante. Le tendenze del 2004 hanno segnato dunque una svolta radicale, all’insegna della trasformazione e dell’evoluzione.

8 aprile 2004
Seminario sulle Estetiche - Etici ed Erotici
Erotismo e seduzione del contenuto e della forma per un coinvolgimento profondo di consumatori integrali. Riscoperta dell’etica primordiale in un terzo millennio allo sbando. Il sospirato riappropriarsi del corpo e del cervello e delle loro fini sensibilità.
Tema di approfondimento:
La Persona e la Maschera e il nuovo concetto di bellezza: il caso della cosmetica e della sensorialità artistica più in generale. Da Rouge Baiser a Shisheido.

22 giugno 2004
Seminario sui Consumi - Etici ed Eretici
Sovvertire e sconsacrare convenzioni e codici di consumo fino a oggi identificati come cheap, cult, chic, pop, trans, post… La donna e l’uomo di domani vogliono finalmente consumare senza colpe al di là dei limiti falso-ideologici proposti dalle parrocchie del marketing. Una nuova etica del consumo è alle porte: tremate!
Tema di approfondimento:
Extragender e Hypergender nella prospettiva della desegmentazione: il caso dei jeans e di aziende “estetiche” che hanno colto il frutto della cultura giovanile. Da Gas a Diesel.

12 ottobre 2004
Seminario sulla Comunicazione - Etici e Ieratici
La nuova filosofia comunicativa assume un carattere austero, quasi spirituale. Si tratta di operare quel distacco fra immagine espressa e necessità di vendita hard (normalmente mascherate da buoni propositi ‘socialmente responsabili’)… Verrebbe da definirla l’etica della giusta ‘via di mezzo’, soprattutto per la pubblicità.
Tema di approfondimento:
Comunicazione, Imitazione e Falsificazione: il nuovo ruolo del testimonial e il caso delle telecomunicazioni. Da Telecom a Vodafone.

30 novembre 2004
Seminario sulla Distribuzione - Etici ed Eroici
È un’etica degli eroi quella che spinge alla conquista di nuovi territori e alla ridefinizione di codici dei nuovi spazi. Luoghi di battaglie e di passioni, in cui il segno del passaggio del consumatore (soprattutto durante i saldi) è in grado di ridisegnare l’immagine pensata e realizzata inizialmente.
Tema di approfondimento:
L’etica e l’epica del nuovo venditore: lo stato dell’arte dell’e-commerce. Da Yoox al “largo consumo. click”.