Future Concept Lab

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Future Vision Workshops 2003

The challenge of happiness: the trends and the happy products that are shaping the market

Aesthetics, Consumption, Communication, Distribution: these were the themes that Future Concept Lab presented during the 2002 Workshop and on these themes Future Concept Lab launched the 2003 path rich of new suggestions, stimuli and experimentation, with the objective to explore further the new territories and possibilities of Asymmetric Marketing.

The ability to get involved, experimenting new crossings between different realities represents a strategic territory of the Brand. Following the thorough analysis of scenarios and trends in 2002, this year we proposed to the Companies a borderline working process with the following objectives:

• To create connections and interference between targets, sectors and experiences;
• To observe adjoining realities to one’s very own from a perspective of “creative pollination”;
• To identify areas and projects that can be used as advanced laboratories for experimentation;
• To elaborate projects and paths of innovative training.

In order to reach these objectives Future Concept Lab proposed a path structured in three different moments:

10 April 2003
Advanced Aesthetics: New Luxury & New Basic
Aesthetic experimentation and crossing between body and technology within the modern Babel of expressions.

26 June 2003
Consumption Borders : Gender & Generations
Exchange between genders generations and experimentation, with the world of youngsters as a privileged point of observation.

9 October 2003
Communication Perspectives : Small Screen & Big Screen
Physical and virtual reality and their crossings, layering's, suggestions that deeply modify the communication horizon of the Brand.

4 December 2003
Retail Experiences : Community and Personality
The place of transit and sales as the “mobile experimentation” of commerce.

La sfida della felicità. Le tendenze e i prodotti felici che stanno cambiando il mercato

Estetiche, Consumi, Comunicazione, Luoghi di vendita: su questi temi Future Concept Lab ha lavorato nei Workshop 2002 e su questi temi ha lanciato nel 2003 un percorso ricco di nuove suggestioni, sperimentazioni e stimoli, che ha come obiettivo approfondire l’esplorazione dei nuovi territori e possibilità del Marketing Asimmetrico.

Successivamente al lavoro sull’analisi degli scenari e delle tendenze, sviluppato nel 2002, quest’anno è stato proposto alle aziende un “lavoro sul confine” con i seguenti obiettivi:

• creare connessioni e interferenze tra target, settori, esperienze;
• osservare realtà contigue alla propria con una prospettiva di “impollinazione creativa”;
• individuare aree e progetti da utilizzare come laboratorio sperimentale avanzato;
• elaborare progetti e percorsi di formazione innovativi.

Per raggiungere questi obiettivi Future Concept Lab ha proposto un percorso articolato fatto di tre momenti diversi:

10 aprile 2003
Advanced Aestethics: New Luxury & New Basic
Sperimentazioni estetiche e incroci tra corpo e tecnologia nella babele contemporanea dei linguaggi.

26 giugno 2003
Consumption Borders: Gender & Generations
Scambio di codici tra generi, generazioni e settori come piattaforme di nuove esperienze e sperimentazioni, con il mondo giovanile come punto di osservazione privilegiato.

9 ottobre 2003
Communication Perspectives: Small Screen & Big Screen
Realtà fisica e realtà virtuale nei loro incroci, sovrapposizioni, suggestioni, che modificano profondamente l’orizzonte comunicativo del brand.

4 dicembre 2003
Retail Experiences: Community & Personality
Il luogo di transito e di vendita come sperimentazione “dell’esperienza mobile” nel commercio.