Future Concept Lab

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Future Vision Workshops 2001

Marketing of Occasion and Geographical Radicality: the Cardinal Cases in the markets of North, South, East and West.

Over the course of 2001 Future Concept Lab offered a series of seminars that every three months suggested a different theme of the Genius Loci (the talent of the place) based on one of the four cardinal directions (North, South, East and West - in this order).

The Genius Loci concept therefore constitutes a point of convergence between the profile of the places, the depth of their history and geography and what is known as marketing "of the occasion".
And based on this concept we have launched a challenge to the most alert, sensitive businesses, the challenge of adopting geographic radicality as a principal strategic driving force, transforming this course into a genuine research system called the "Genius Loci Program".
In order to expand and enhance the learning experience, the seminars were also broadcast live over the internet with full video and audio capability; and now it is possible to see them again by either clicking onto the appropriate site or purchasing the CD Rom pack.

Il Marketing dell’Occasione e Radicalità Geografica: i Casi Cardinali nel Mercato del Sud del Nord dell’Est e dell’Ovest

Nel corso del 2001 Future Concept Lab ha organizzato un ciclo di seminari proponendo il tema del Genius Loci (il “talento del luogo”) per ciascuno dei punti cardinali (nell'ordine: Nord, Sud, Est, Ovest).

Genius Loci inteso come punto d’incontro tra il profilo dei luoghi, lo spessore della loro storia e della loro geografia.
Partendo da questa riflessione è stata lanciata alle aziende la sfida della radicalità geografica come principale motore strategico, trasformando questo percorso in un vero e proprio programma di ricerche denominato “Genius Loci Program”.
Il progetto ha raccolto un notevole interesse da parte del mondo aziendale, delle associazioni, degli istituti di formazione e delle università, offrendo spunti interessanti per la gestione dei nuovi mercati, coinvolti sempre più nella dialettica fra Unico e Universale.
Per ampliare la learning experience, i seminari sono stati trasmessi anche in diretta audio e video via internet, e oggi si ha la possibilità di ripercorrerli attraverso l’acquisizione del pacchetto di CD Rom.