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Mindstyles Program

This program regards the observation of the cultural influences that shape the collective imagination.

The identification, exploration and analysis on a worldwide scale of relevant creative activities (i.e. those expressions that most easily stir the imaginations of people all around the world) and resonant creative visions (i.e. the sort of visions that stimulate and resonate with the collective sensitivity, capable of inspiring entire), constitute the vital basis of the Mindstyles Program.

The inputs come from different sectors: web, sports, cinema, literature, politics, media, design, fashion, products, advertising.

The 2006 edition of the research, available to the affliated clients, has identified 16 MindStyles and 75 concepts that together constitute the landscape of the collective imagination upon which companies can position themselves "conceptually" when it comes to defining their brands and products, working out new management, communication and distribution strategies.

With this research program we intend to give a response to the growing need for conceptual positioning on the market, expressed by brands and products old and new, that are always in search of a new identity. One has to understand the new sensibilities of consumers and the potential of companies in terms of values and styles that they can propose and communicate, both in relation to their competitors or in order to meet the visions of the consumer.

The theory behind this research program was developed by FCL in 1994, and is a mix of in depth analysis and sociological projection. The program has now reached its 10th edition, and has been used by 50 companies that are within our clients.

Brands that have been analysed using the Mindstyles Program: Bauknecht, Biotherm, BMW, Helena Rubinstein, Lancome, Moet & Chandon, Nike, O Boticario, Havaianas, Valentino.

In questo programma di ricerca viene realizzato un monitoraggio delle influenze culturali relative all’immaginario collettivo.

L’esplorazione, l’individuazione e l’analisi in tutto il mondo delle attività espressive rilevanti (che raggiungono direttamente l’immaginario delle persone in tutto il mondo) e delle visioni creative risonanti, (che attivano e amplificano una ‘risonanza’ nella sensibilità collettiva, ispirando intere comunità) costituiscono la base vitale del Mindstyles Program.

Gli indicatori utilizzati provengono da diversi ambiti: musica, web, sport, cinema, letteratura, politica, media, design, moda, prodotti, pubblicità.

Nell'edizione 2006 del MindStyle Program (già disponibile per i clienti affiliati) sono stati individuati 16 MindStyle e 75 Concept che costituiscono il paesaggio dell’Immaginario su cui le aziende possono posizionarsi concettualmente con i propri marchi e prodotti, elaborando nuove strategie di gestione, comunicazione e distribuzione.

Con questo programma di ricerca si intende dare risposta al bisogno crescente di posizionamento concettuale sul mercato, espresso da marchi e prodotti vecchi e nuovi, alla ricerca comunque di una nuova identità. Si tratta di comprendere le nuove sensibilità dei consumatori e le potenzialità dell’Azienda in termini di valori e di stili da proporre e comunicare, sia in relazione ai concorrenti che per incontrare il gusto del consumatore. Il Mindstyles Program è una vera e propria bussola del mercato, riconosciuta ormai a livello internazionale.

La tecnica di ricerca è stata messa a punto in modo originale da FCL nel 1994, ed è un mix di analisi del contenuto e proiezioni sociologiche. Il programma ha ormai raggiunto la sua decima edizione, ed è stato utilizzato da 50 aziende che annoveriamo tra i nostri clienti.

Alcune brand che sono state analizzate con il Mindstyles Program: Bauknecht, Biotherm, BMW, Helena Rubinstein, Lancome, Moet & Chandon, Nike, O Boticario, Havaianas, Valentino.