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Genius Loci Program

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Future Concept Lab has developed this research program in order to give an additional contribution to the thorny issue of Globalization, offering t o its Clients new keys of interpretation and analysis tools. The center of this research program’s hourglass is taken up by the Genius Loci Program, which has grown and developed rapidly over the last two years, at about the same pace as the increasingly troubling concerns regarding the thorny issue of globalization.

The Genius Loci (the talent and energy of place) is understood as the meeting point between the profile of the places and the depth of their history and geography, up to the identification of new visions and approach towards an advanced society and market. Starting from these reflections, based on geographic and market-related terms, the institute kicked off a specific program of research, a challenge that was proposed to its Clients as strategic tool. The Genius Loci Program regards the observation of 25 countries (ever-growing number) in a constant way by a task force of experts, in-house staff and collaborators, who dedicate themselves full-time to the job of elaborating profiles and identifying important elements represented by key concepts.

The Program was completed by the Future Vision Workshops 2001 - a series of workshops dealing with the Genius Loci, the four Cardinal Directions and a creative and critical contextualisation - the closing of the circle in its true sense-with the publication of La Strategia del Colibrì (The Hummingbird Strategy book), but also the new stimuli emerging from the Genius Loci Lab, an interdisciplinary project developed by an multicultural group of work, entirely dedicated to innovation and “creative pollination”.

The overall project proved to have an enormous success within the international business community, the Institutions, the academies and universities, offering interesting stimuli when it comes to dealing with questions regarding the new markets involved in the unique and universal dialogue.

This research program that is unique, was developed by FCL in 1998 and intends to give a understanding and depth to the local potential that a company or institution can use to it's advantage on the global market: starting from the selection of local talents (genius loci) and the unique qualities that are expressed by specific cultures (regional or national), FCL is committed to select and give value to those elements that could be appreciated throughout the world, in sync with the trends of other countries or continents. In some cases ad hoc communication and distribution strategies are developed for companies. Many are the companies and the Italian districts that have used this program in order to reinforce their presence in the world: from illy to the leather district of Teramo.

Used greatly by multinational companies for export strategies to new markets, the Genius Loci Program has also recently been appreciated by the institutional dimension: the more recent examples of its application are in fact with government entities, institutions and universities of countries such as Argentina, Brazil, Colombia, Korea, Japan, Portugal, Spain, Thailand.

Organisations and companies that have used the Genius Loci Program: Alessi, Gauloises, illycaffè, L.V.M.H., De Agostini, Nokia, T.C.D.C., L’Oreal, Curver, Procter & Gamble, Coca-Cola.

Future Concept Lab ha sviluppato questo programma di ricerca per offrire un proprio contributo alle riflessioni sempre più problematiche sul tema della Globalizzazione, fornendo alle aziende nuove chiavi di lettura e strumenti di analisi.

Il Genius Loci (il talento del luogo) è inteso come punto di incontro tra il profilo dei luoghi e lo spessore della loro storia e geografia, fino ad arrivare all’identificazione di nuove visioni e approcci verso un mercato e una società in evoluzione. Partendo da questa riflessione è stata lanciata alle aziende la sfida della radicalità geografica come principale motore strategico, trasformando questo percorso in un vero e proprio programma di ricerche. Il Genius Loci Program prevede attualmente 25 Paesi (un numero in crescita) in continua osservazione e aggiornamento da parte di esperti, staff interno all’Istituto e corrispondenti, realizzando un ampio profilo per ogni paese, e identificandone gli elementi caratterizzanti in alcune parole chiave.

Il Programma ha visto il suo completamento con i Future Vision Workshops 2001 - un ciclo di seminari in cui è stato proposto il tema del Genius Loci per ciascuno dei punti cardinali - una sua contestualizzazione con il libro ‘La Strategia del Colibrì’, e un continuo impulso e nuovi riferimenti grazie al lavoro del Genius Loci Lab, un progetto interdisciplinare sviluppato da un gruppo di lavoro interculturale, interamente dedicato all’innovazione e "all’impollinazione creativa".

L’intero progetto ha raccolto un notevole interesse da parte del mondo aziendale, delle associazioni, degli istituti di formazione e delle università, offrendo spunti interessanti per la gestione dei nuovi mercati sempre più coinvolti nella dialettica fra Unico e Universale.

Con questo programma di ricerca – unico al mondo e messo a punto da FCL nel 1998 - si intende chiarire e misurare le potenzialità locali che un’azienda o un’istituzione può vantare nel mercato globale: partendo da una selezione dei talenti locali (genius loci) e delle qualità uniche espresse da una specifica cultura (regionale o nazionale), FCL si impegna a selezionare e valorizzare quegli elementi che potranno essere apprezzati nel mondo globale, in sintonia con le tendenze in altri paesi o continenti. In alcuni casi vengono messe a punto strategie di comunicazione e distribuzione ad hoc per singole aziende. Molte le aziende e i distretti italiani che hanno utilizzato il programma per rafforzare la propria presenza nel mondo: da illy ai pellettieri di Teramo.

Molto utilizzato dalle aziende multinazionali per strategie di esportazione in nuovi mercati, il Genius Loci Program è stato ultimamente apprezzato nella dimensione istituzionale: gli ultimi esempi di applicazione riguardano infatti enti governativi, istituzioni e università di alcuni paesi come Argentina, Brasile, Colombia, Corea, Giappone, Portogallo, Spagna, Tailandia.

Alcune organizzazioni e società che hanno utilizzato il Genius Loci Program: Alessi, Gauloises, illycaffè, L.V.M.H., De Agostini, Nokia, T.C.D.C., L'Oreal, Curver, Procter & Gamble, Coca-Cola.