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ACTIVITY > PUBLICATIONS > Books > Estetiche Italiane - Italian Ways  | ||
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The volume Italian Ways proposes in its journey and its articulation through six Italian industrial districts, all the elements that render the Italians "aesthetic" people, all the reasons that explain the success of fashion and Italian design in the world, and all the strategies to strengthen and extend the Italian influence in consumption and in the daily life of other peoples. According to Future Concept Lab analysis, the reasons for such a success are: a rediscovered relative knowledge to its own qualities and relative modalities of creative transfer to society understood as the organization of distributive and communicative events, and above all the courage to acquire a role of conceptual and cultural leadership proposing a new lifestyle and "watch the world". In this process Italian Ways evidences a path through history, geography, the popular and material culture, and Italian art, in order to understand the deep roots of this philosophy of life, of the genius loci that it produces in a beautiful and incessant way, some times unconscious. An understanding made possible through exploration of productive methods, the life of the industrial districts: the most vital woven fabric of Italia society, and caretakers of an excellent "know how" that comes down from the happy image of the handicraft renaissance workshops. The first part of the book is dedicated to the "difference" between Italy and other advanced countries, where it is attempted to define an interpretative matrix that is capable of understanding the Italian genius loci but specifically its innovative "know how". The second part of the book describes the vocation of Future Concept Lab to read social change through the lens of consumption, of the aesthetic transformations that take place between people and products, with one particular attention on the Italian world of fashion and design, and in the regional Italian districts - Lombardia, Campania, Veneto, Marche, Puglia - that follow through aesthetic vocations. The third and last part of the book proposes a moment of conclusive reflection dedicated to the handicraft workshops of Renaissance era like a place of aesthetic creation within Milan, as a place of aesthetic mediation, and the role that aesthetics will have within new globalization. Details Title: Italian Ways. Made in Italy: the 6 trends and their presence in the world Text: Italian/English bilingual Pages 160; format 17x24 - hardbound with cover; 60 illustrations Series: Studies and research Price: 25,00 Euro - ISBN 88-7644-385-1 Il volume “Estetiche Italiane”, propone nel suo percorso e nella sua articolazione, attraverso sei distretti produttivi italiani, tutti gli elementi che rendono gli italiani un popolo “estetico”, tutti i motivi che spiegano il successo di moda e design italiani nel mondo, e tutte le strategie per rafforzare ed estendere l’influenza italiana nel consumo e nella vita quotidiana a livello internazionale. Secondo l’analisi di Future Concept Lab le ragioni di tale successo sono: una ri-trovata consapevolezza relativa alle proprie qualità e relative modalità di trasferimento creativo alla società intesa come organizzazione con le proprie ricadute distributive e comunicative e, soprattutto, il coraggio di acquisire un ruolo di leadership concettuale e culturale proponendo un nuovo modo di vivere e di “guardare al mondo”. Nel far questo “Estetiche Italiane” sviluppa un percorso attraverso la storia, la geografia, la cultura popolare e materiale, l’arte e la letteratura del Belpaese, per comprendere le radici profonde di una filosofia di vita, di un genius loci che produce il bello in modo incessante, a volte inconsapevole. Una comprensione resa possibile anche grazie l’esplorazione dei modi di produrre, della vita dei distretti industriali: il tessuto più vitale della società italiana, custode di un “saper fare” eccellente che discende dal modello felice della bottega rinascimentale. Nella prima parte del libro, dedicata alla “differenza” tra l’Italia e gli altri paesi avanzati, si definisce una griglia interpretativa in grado di comprendere a fondo il genius loci italiano e la specificità del suo “saper fare” innovativo. La seconda parte del libro esplicita la vocazione dell'istituto a leggere il cambiamento sociale attraverso la lente del consumo, delle trasformazioni estetiche che avvengono nella relazione tra persone e prodotti, con una attenzione particolare al mondo italiano della moda e del design, e alla scacchiera regionale dei distretti italiani(lombardo, campano, veneto, marchigiano, campano, pugliese) che seguono proprie vocazioni estetiche. La terza e ultima parte del libro propone un momento di riflessione conclusiva dedicata alla bottega rinascimentale come luogo di creazione estetica, a Milano come luogo di mediazione estetica, e al ruolo che le estetiche avranno nell’ambito della nuova globalizzazione. Dettagli Titolo: Estetiche Italiane. Le 6 tendenze del Made in Italy e la loro presenza nel mondo. Editore: Libri Scheiwiller, novembre 2003 Testo: bilingue italiano/inglese Pagine 160, formato 17x24 – cartonato con sovraccoperta; 60 illustrazioni a colori Collana: Studi e Ricerche Prezzo: € 25,00 - ISBN 88-7644-385-1 |
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