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ACTIVITY > PUBLICATIONS > Books > Asimmetrie Europee - European Asymmetris  | ||
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European Asymmetries. The 6 trends in consumption that are shaping the new Europe is the name of the book written by Francesco Morace, Linda Gobbi and Elisabetta Pasini, in which the Future Concept Lab Research Institute offers new scenarios and ideas focused on Europe, on its distinctness and divergence in terms of the globalized world proposed by the United States, its products and its different ways of thinking and acting, on a plurality that instead of leading to conflict could represent the basis for new development, as well as a fresh new approach to marketing. The book presents 6 trends in consumption, 6 major companies and 60 photographs taken in 24 cities located on 5 continents which bear witness to the changes occurring in everyday life: a course plotted by Future Concept Lab, that involves a whole new vision of the global concept, providing a map of the advanced present and possible future in Europe: spontaneous innovation, everyday relationships, the quality of the land, the importance of taste and the body, conviviality and the relationship between the generations. The macro socio-economic and political dynamics presented constitute the new platform of advanced thinking for company marketing efforts and the basis of the 6 trends in consumption analyzed: Convivial Shared Consumption; Arch-typical consumption, Transitive consumption and Transitional Products; Consumption of the Vital Memory, Occasional Consumption and DecontrActive Consumption. The 6 company case histories constitute as many successful examples of applications involving the proposed trends in as many areas of everyday human life: Eckes in the culture of drinking; illycaffé in the realm of food habits; Nokia in the sphere of interpersonal communication; Swarovski in the world of luxury products, Wella in the domain of physical beauty; and Whirlpool in the area of domesticity. Details Title: European Asymmetries Publisher: Libri Scheiwiller, november 2002 Bilingual text: Italian/English 176 pages, 17 cm. x 24 cm. – hardback with jacket; 100 color illustrations; Series: Research and Analysis Price: € 25.00 - ISBN 88-7644-336-3 Asimmetrie Europee. Le 6 tendenze di consumo che stanno plasmando la nuova Europa è un libro scritto da Francesco Morace, Linda Gobbi ed Elisabetta Pasini, in cui l'Istituto di ricerca Future Concept Lab propone nuovi scenari e riflessioni centrate sull'Europa, sulla sua distintività e differenza dal mondo globalizzato proposto dagli Stati Uniti, sui suoi prodotti e sui diversi modi di pensare e di agire, su una pluralità che invece di sfociare nel conflitto, potrebbe rappresentare la base del nuovo sviluppo, così come del nuovo marketing. Nel volume vengono presentate 6 tendenze di consumo, 6 grandi aziende, 60 immagini scattate in 24 città nei 5 continenti, che testimoniano l'evoluzione nella vita quotidiana, attraverso un percorso che si intreccia con una nuova visione del globale, fornendo una mappa del presente avanzato e del futuro possibile in Europa: innovazione spontanea, relazione quotidiana, qualità del territorio, importanza del gusto e del corpo, convivialità e rapporto tra le generazioni. Le macro dinamiche socio-economiche e politiche presentate da Future Concept Lab costituiscono la nuova piattaforma di riflessione avanzata per il marketing delle aziende e la base stessa delle 6 tendenze di consumo individuate: il consumo Conviviale e di Convivenza; il consumo ArciTipico, il consumo Transitivo e il prodotto Transizionale; il consumo della Memoria Vitale, il consumo per l'Occasione, il consumo DecontrActive. I 6 casi di azienda costituiscono altrettanti esempi di applicazione e di successo delle tendenze proposte, in altrettanti settori della vita quotidiana delle persone: Eckes nella cultura del bere, illycaffé nelle abitudini alimentari, Nokia nella comunicazione interpersonale, Swarovski nel mondo degli oggetti preziosi, Wella nella bellezza del corpo, Whirlpool nella sfera della domesticità. Dettagli Titolo: Asimmetrie Europee Editore: Libri Scheiwiller, novembre 2002 Primo volume della serie “Trend” che uscirà alla fine di ogni anno con riflessioni sull’anno successivo. Testo bilingue italiano/inglese Pagine 176, formato 17x24 – cartonato con sovraccoperta; illustrazioni 100 a colori; Collana: Studi e Ricerche Prezzo: € 25,00 - ISBN 88-7644-336-3 |
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